Kışın dondurma yiyebilir misiniz? Magnum, eğer bir güneş ışığı ya da sıcak bir banyonun sıcaklığını bile bulabilirseniz, evet diye düşünüyor.
Magnum dondurma tüketimini mevsimsellikten bağımsız hale getirmek ve tüketicileri kışın da keyifli anlar yaşamaya davet etmek amacıyla “Find Your Summer” (Yazını Bul) adlı yeni bir kampanya başlattı.
Lola MullenLowe tarafından tasarlanan kampanya, kışın ortasında bile yazın sıcak anlarını yaşamanın mümkün olduğunu vurgulamayı amaçlıyor.
Juan Cabral‘ın yönettiği kampanya videosu, kışın soğuğuna karşın siyah beyaz olarak çekilmiş güzel ve duygusal sıcak anları gösteriyor. Reklam The Dramatics‘in “In the Rain” şarkısının duygusal melodisiyle tamamlanıyor.
Unilever Küresel Marka Başkan Yardımcısı Magnum ve Kategori Lideri Ben Curtis, kampanya hakkında yaptığı açıklamada, “Kışın ortasında güneş parladığında hissettiğiniz o sıcak duyguyu hepimiz seviyoruz” diyerek, bu sıcak hissin Magnum’un imza niteliğindeki çıtır çikolatası ve kadifemsi pürüzsüz Madagaskar vanilyalı dondurmasıyla özdeşleştiğini belirtiyor.
Lola MullenLowe Yönetici Kreatif Direktörü Tomás Ostiglia ise, markanın net konumlandırması sayesinde kışın dondurma satmanın bir çeşit kural tanıma fırsatı olduğunu vurgulayarak, kampanyanın siyah beyaz çekimleri ve şehri ana karakter olarak kullanmasıyla markanın net bir şekilde ifade edildiğini söylüyor.
Kampanya, Şubat ayı boyunca İngiltere ve Türkiye’de yayınlanacak. Reklamın yanı sıra Ale Burset tarafından çekilen açıkhava ve basılı reklamları içeriyor.
Kampanya, Glasgow gibi kışın şiddetli geçen şehirlerde, meteorolojik verilere dayalı olarak güneşli anların bulunabileceği belirli yerleri tanımlayan dış mekan dijital reklamlarına da yer verecek.
Ayrıca, kampanya kapsamında tüketicilere güneşi bulmalarına yardımcı olacak bir uygulama da sunulacak. Curtis, kampanyanın coğrafi olarak belirlenen yerlerde tüketicilerin yaz aylarını bulmalarına yardımcı olduğunu ve bu sayede tüketicilerin açık hava reklamlarını takip ederek Magnum’un keyfini çıkarabileceklerini belirtiyor.
“Find Your Summer” kampanyası, marka-ajans işbirliğinin devamı niteliğinde ve sinematik reklam serisine yeni bir halka ekliyor. Geçtiğimiz Ocak ayında, marka kocasının sırlarını keşfeden bir kadının hikayesini başarıyla anlatan “Stick to the Original” adlı reklamı izleyicilerle buluşturmuştu.
