IKEA Kanada‘nın sevilen “Start the Car” reklamı, yayınlanmasının üzerinden 20 yıl geçtikten sonra ülkedeki ekranlara muhteşem bir dönüş yapıyor.
Ancak reklamın geri dönüşü, IKEA’nın binlerce popüler ev mobilyası ürününde fiyat düşürmeye yatırım yapma konusundaki uzun vadeli taahhüdünü yansıtacak şekilde güncellendi.
İlk kez 2004 yılında “It’s Not a Mistake” başlığıyla yayınlanan ikonik reklam, görünüşte gerçek olamayacak kadar iyi bir alışveriş yaptıktan sonra kocasını “arabayı çalıştırmaya” acele ettiren bir kadının esprili tasviriyle alışveriş yapanların kalbini fethetti. Markaya göre, bu ifade kısa sürede Kanada popüler kültüründeki yerini sağlamlaştırdı.
Şimdi, IKEA Kanada uygun fiyatlılık çabasını kanıtlamak için bu reklam yeniden geri getiriyor. Reklamın özü değişmeden kalırken, mesajı markanın binlerce popüler üründe fiyat düşürme konusundaki daha geniş stratejisini yansıtacak şekilde evrildi.
IKEA Kanada Pazarlama Müdürü Jonelle Ricketts, bu geri dönüş hakkında şunları söylüyor: “IKEA’da ‘Start the Car’ ifadesi, markamızın olağanüstü fırsatlarıyla eş anlamlı hale geldi. Fiyatları düşürme ve bu tasarrufları Kanadalılara sunma çabalarımız devam ederken, bu ikonik reklamı yeniden yayınlamanın, uygun fiyatlılığa olan bağlılığımızı güçlendirmenin ve kampanyanın 20. yılını kutlamanın harika bir yolu olacağını düşündük.”
