Hayvan hakları organizasyonu PETA, tüketicilerin “deri endüstrisinin zulmüne gözlerini açmalarını” isteyen çarpıcı bir kampanya yayınladı.
Moda ve trendlere ilgi duyan zengin bir grup insan, lüks bir malikanede doğum günü kutlamak için bir araya gelirken, PETA‘nın Birleşik Krallık ajansı Samy Alliance tarafından hazırlanan çarpıcı bir reklamda piñata (İçi şeker, sakız gibi tatlı yiyecekler doldurulan ve hayvanlara benzetilen oyuncak) ritüelini farklı bir boyuta taşıyor.
Görüntülerde, doğum gününü kutlayan gözleri bağlı bir kadının, inek şeklindeki piñataya beyzbol sopasıyla defalarca vurduğu, bunun sonucunda da bağırsakların ve ayakkabı ve çanta gibi kana bulanmış deri aksesuarların yere düştüğü görülüyor.
Geleneksel şeker içeren piñata yerine, reklamda kan ve iç organlara bulanmış moda parçaları ve aksesuarlar kullanılıyor. Samy Alliance imzalı bu kampanya, hayvan haklarına ve etik muameleye dikkat çekmeyi amaçlayarak, hayvanlardan elde edilen materyallerle üretilen moda ürünlerinin tüketim alışkanlıklarını sorguluyor.
Reklam, her yıl kürk elde etmek için milyonlarca hayvanın vahşice öldürüldüğü gerçeğini vurguluyor. İzleyicilere, vegan ve zulüm içermeyen alternatifleri tercih etme çağrısı yaparak, “Vegan giyinin” mesajıyla sona eriyor.
Santiago Lucero’nun kreatif direktörlüğünde oluşturuldu. Yönetmenliğini M&M (Martin Jalfen ve Mike Usandivaras), yapımcılığını ise ROMA Productions üstleniyor.
Samy Alliance Küresel Yaratıcı Danışmanı Santiago Lucero’ya göre, kampanya tüketicilerin satın alma alışkanlıkları üzerindeki etkilerini düşünmeye teşvik etmeyi hedefliyor.
Piñata,” tüketim ve bireysel vicdanı hedefleyen, aynı zamanda küresel moda endüstrisinin mevcut durumuna meydan okuyan ve toplumsal bir değişim hedefleyen bir kampanya olarak öne çıkıyor.
