Reklam sektörü gezegen için büyük bir tehdit oluşturuyor ancak bu durum düzeltilebilir. Veri merkezlerinin yüksek enerji tüketimi, her 1000 reklam gösterimi için atmosfere 50 ila 1.500 gram arasında karbondioksit salınmasına neden oluyor.
Bu çevresel maliyetin ardında dijital reklamcılığın devasa veri işleme gereksinimleri yatıyor. Ancak reklamverenler sürdürülebilir medya planlaması stratejilerini benimseyerek bu felaketi önleyebilir ve karbon ayak izlerini önemli ölçüde azaltabilirler.
ABD Ulusal Reklamverenler Birliği’nin (ANA) raporuna göre, markalar reklamlarını belirli web sitelerinden çekerek emisyonlarını %30’a varan oranlarda azaltabilir. Medya web sitelerinin %2’si, reklamların neden olduğu karbon emisyonlarının yarısından sorumlu. Özellikle, “Made-for-Ads” (MFA) olarak adlandırılan bu siteleri hariç tutmak, reklam kampanyalarının çevresel etkisini ciddi şekilde düşürebilir.
ANA’nın medya ve ölçüm lideri Jason Turbowitz, “Reklamverenler, performanslarından ödün vermeden karbon emisyonlarını azaltabilirler” diyor. Yapılan çalışma, büyük markaların – Coca-Cola, General Motors, Mars gibi – basit adımlarla hem çevresel hem de iş performanslarını iyileştirebileceklerini gösteriyor. Örneğin, reklamları kaliteli içerik üreten sitelere yönlendirmek, çevreye daha az zarar verirken reklam hedeflerine daha hızlı ulaşmalarını sağlıyor.
ANA çalışmasından elde edilen sonuçlara göre, hem emisyonları azaltmak hem de reklam etkinliğini artırmak için en etkili adımlar şunlardır:
- “Yeşil medya” olarak etiketlenen ürünlere veya düşük emisyonlu reklam envanterini otomatik olarak seçen özel pazar yerlerine yatırım yapın.
- Reklamları yalnızca düşük emisyon üreten envanterlere yerleştirin ve kendinizi yüksek emisyonlu “Made-for-Ads” (MFA) sitelerinden kurtarmak için dahil etme listelerinizi güncelleyin.
- Çevresel sorumluluk taşımayan platformları dışlamak için hariç tutma listelerini optimize edin.
ANA raporunda analiz edilen markalar, bu önlemleri alarak karbon ayak izlerini %3 ile %36 arasında azaltmayı başardı. Karbon salınımını en çok azaltan reklamverenler, “yeşil medya” ürünlerini tercih eden ve dahil etme listelerini güncelleyenler oldu. Hariç tutma listelerini optimize eden markalar ise daha mütevazı, tek haneli yüzdelerde azaltım elde etti.
ANA, araştırmasının bulgularına dayanarak reklamverenlere dört adım öneriyor:
- Emisyonları ölçmek ve yüksek emisyonlu, düşük verimliliğe sahip envanterleri tanımlamak için araçlar kullanın.
- Orantısız derecede yüksek emisyonlara neden olan faaliyetleri belirlemek için “harcama bazlı” değil, “faaliyet bazlı” ölçüm modellerini tercih edin.
- Yeşil medya ürünleri, dahil etme ve hariç tutma listeleri gibi sürdürülebilir ve otomatik çözümleri benimseyin.
- Emisyonları artıran ve kampanya etkinliğine katkıda bulunmayan MFA web sitelerine bağlı envanteri ortadan kaldırın.
