2019’da kazandığı unvanı 2025’te yeniden elde ediyor: Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, Apple’ı 2025 yılı için Yılın Reklamvereni seçti. Festival yönetimi, bu ödülle son yıllarda yaratıcılık ve inovasyon alanında öne çıkan, tüketicileriyle güçlü duygusal bağ kuran markaları onurlandırıyor.
Lions CEO’su Simon Cook, Apple’ın Cannes Lions’taki güçlü performansına ve aldığı ödüllere dikkat çekerek, şirketin pazarlama anlayışına vurgu yaptı:
“Apple, yaratıcılığı ve inovasyonu besleyen bir kültür inşa etti ve bunu pazarlama yaklaşımına da yansıttı. Yaratıcı düşünceyi teşvik ederek, hedef kitlesiyle duygusal bağ kuran kampanyalar üretme konusunda olağanüstü bir yetkinlik sergiliyor.”
Cook, Yılın Reklamvereni ödülünün, sınırlarını zorlamaktan çekinmeyen cesur markalara verildiğini belirterek “Apple, bu alanda fazlasıyla öne çıkıyor” dedi.
Bu durumun en güncel örneklerinden biri, Apple’ın kısa süre önce büyük ilgi gören “Someday” reklam filmi oldu. Spike Jonze yönetmenliğinde, Pedro Pascal’ın başrolünde olduğu bu reklam, müziğin dönüştürücü gücünü etkileyici bir görsellikle anlatıyor.
Apple’ın Cannes Lions’taki başarıları
Teknoloji devi, geçen yılki festivalde Brand Experience & Activation, Digital Craft, Entertainment, Film, Film Craft, Health & Wellness, Industry Craft ve Media kategorilerinde ödüller kazandı. Farklı alanlara yayılan bu ödüller, Apple’ın çok yönlü yaratıcı üretim kapasitesini gözler önüne serdi.
Apple’ın Pazarlama ve İletişim Başkan Yardımcısı Tor Myhren, ödül hakkında şunları söyledi:
“Bu ödülü, olağanüstü bir ekibin tutkusu ve yaratıcılığına verilmiş bir takdir olarak görüyorum. Apple olarak her zaman sanat ve teknoloji arasında bir köprü kurmaya çalıştık. Amacımız, bu alandaki yaratıcılığı ilham verici içeriklere dönüştürmek.”
Apple’ın kazandıran kampanyaları
Cannes Lions, Apple’ın üç yıl üst üste Brand of the Year sıralamasında ilk üçte yer aldığını belirtiyor. Bu sıralama, festivalin yaratıcılık veri platformu The Work tarafından belirleniyor.
Şirket, 2024’te özellikle TBWA\Media Arts Lab Şanghay tarafından hazırlanan “Shot on iPhone” kampanyasıyla büyük ses getirdi. Çin Yeni Yılı için iPhone 15 Pro Max ile çekilen kısa film, Cannes Lions’ta beş ödül kazandı.
Bunun yanı sıra, TBWA\Media Arts Lab imzası taşıyan “Relax: Tractor” kampanyası bir Altın ve bir Gümüş Aslan ile ödüllendirildi. iPhone 14 Plus ile çekilen bu reklam, çöl manzarası ve monoton bir atmosferle, Ludacris’in “Two miles an hour so everybody sees you” parçasını bir araya getirdi.
Apple’ın son dönemde dikkat çeken diğer kampanyaları arasında “The Underdogs: Swiped Mac”, “TED LASSO: Fake Team. Real Partners” ve “Fuzzy Feelings” yer alıyor. “Fuzzy Feelings”, her yıl geleneksel olarak Apple’ın Noel reklamları arasında kendine yer bulan bir çalışma oldu. Kampanyada, Charles Dickens’ın ünlü karakterleri Bob Cratchit ve Ebenezer Scrooge, George Harrison’ın müziği eşliğinde canlandırıldı.
Apple, daha önce AB InBev, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, IKEA, Mars, McDonald’s, Samsung, Microsoft ve Unilever gibi büyük markaların kazandığı Yılın Reklamvereni ödülünü 20 Haziran’da Cannes Lions sahnesinde alacak. 2024’te bu unvanın sahibi Unilever olmuştu.
