Dünyanın en büyük seyahat platformlarından Tripadvisor, 25. yılını kutladığı bu dönemde marka kimliğini baştan sona yeniledi. Bu yenilenme yalnızca görsel bir değişim değil; markanın temelinde yer alan topluluk gücünün, yani gerçek kullanıcı deneyimlerinin yeniden merkezi bir değer haline getirilmesi anlamına geliyor.
Yapay zekanın seyahat önerileri üretmedeki rolü hızla artarken, Tripadvisor bu sürece insan odaklı bir karşılık veriyor. Şirket, kullanıcıların yazdığı yorumları, paylaştığı fotoğrafları ve yaşadıkları gerçek deneyimleri yeni stratejisinin ve görsel kimliğinin tam kalbine yerleştiriyor.
“Bugün, yeni Tripadvisor’ı tanıtıyoruz. Tavsiyelere dayalı yapımızı koruyoruz ancak seyahatin yeni çağına hazırız. Artık kullanıcıların hikayeleri ön planda olacak. Gerçek deneyimler, gerçek sesler, gerçek tavsiyeler… Tripadvisor bu olmalı” deniyor şirketin resmi açıklamasında.
Tasarımda iş birliği: Koto ve Mother Design
Bu dönüşüm sürecinde Tripadvisor, global tasarım stüdyosu Koto ile birlikte çalıştı. Markanın yeni yüzü, milyonlarca kullanıcının oluşturduğu içerikten ilham aldı. Koto’nun açıklamasına göre amaç, dünyanın dört bir yanından tutkulu gezginlerin bilgi ve duygularını yansıtan bir kimlik yaratmaktı. Projede ayrıca branding stüdyosu Mother Design da görev aldı.
Yeni marka kimliğinde dikkat çeken yeniliklerden biri de Tripadvisor’ın ikonik maskotu Ollie the Owl’un (Baykuş Ollie) yeniden çizilmesi oldu. Daha canlı ve dinamik bir karaktere dönüştürülen Ollie’nin göz hareketleri artık gezginlerin içeriklerine odaklanacak şekilde tasarlandı.
Ayrıca, platformdaki değerlendirme sisteminde yıldızlar yerine puanlara yer verilecek. Bu değişim, markanın kullanıcı deneyimlerine verdiği önemin daha sade ve işlevsel biçimde yansıtılması amacı taşıyor.
Yenilenen logoyla birlikte yeni bir yazı karakteri de geliştirildi. Colophon Foundry ile birlikte hazırlanan “Trip Sans”, Tripadvisor’ın meşhur baloncuk değerlendirme sisteminden esinlendi. Yuvarlak hatlara sahip yazı tipi, markanın samimi ve pozitif kişiliğini görsel olarak da güçlendiriyor.
Renk paleti ve görsel sistem
Markanın klasik yeşil rengi daha canlı hale getirilirken, siyah yerine “Trip Pine” adlı koyu bir yeşil tonu tercih edildi. Yeni renk paletinde mor, sarı ve pembe gibi destekleyici tonlar da yer alıyor. Beyaz ise sadelik ve açıklık mesajını güçlendirmek için öne çıkarıldı.
Yeni sistemde kullanılan görseller de profesyonel stok fotoğraflar yerine doğrudan gezginlerin paylaştığı gerçek karelerden seçildi. Bu da markanın “otantik deneyim” vurgusunu pekiştiriyor. Seçilen fotoğraflarda ton, ışık ve kompozisyon açısından bir bütünlük sağlanmasına özen gösterildi.
Mizah ve sıcaklık ön planda
Yeni marka dili, kullanıcı yorumlarından alınan esprili ifadelerle destekleniyor. Bu yaklaşım, Tripadvisor’ı daha samimi, eğlenceli ve kullanıcıya yakın bir platform haline getirmeyi amaçlıyor.
Koto, LinkedIn üzerinden yaptığı paylaşımda, “En iyi seyahat önerileri, orada bulunmuş kişilerden gelir. Tripadvisor da bu gerçeği yıllar önce fark edip, kişisel deneyimlerini paylaşan tutkulu gezginler için bir platform kurdu. Biz de bu ruhu yansıtan görsel ve sözel bir kimlik yarattık” ifadelerine yer verdi.
Yeni Tripadvisor hem geçmişten aldığı güveni hem de topluluk odaklı geleceğe dair vizyonunu tasarımıyla birleştirerek seyahat dünyasında özgünlüğün hala değerli olduğunu hatırlatıyor.
