Fransa’daki tüketicilerin %78’i, KFC’nin en çok tercih edilen ürünlerinden Tenders’ın her gün, restoranlarda elde hazırlandığını bilmiyor. Oysa bu pazarda “elde yapılmış” olmak, sadece bir üretim biçimi değil; kalite, özen ve güvenin karşılığı.
İşte bu farkındalık boşluğunu fırsata dönüştüren KFC Fransa, markanın en önemli değerlerinden birini, yani “elde hazırlanma” yaklaşımını yalnızca ürün iletişiminde değil, kampanyanın bizzat kendisinde de hayata geçirdi.
Havas Paris imzalı “Handmade Billboards” kampanyası, dış mekân reklamcılığına alışılmışın dışında bir yorum getiriyor: %100 elde yapılan, %100 benzersiz bir açıkhava kampanyası.
Dosya yok, baskı yok, tasarım yok
Kampanyada kullanılan hiçbir afiş dijital olarak tasarlanmadı ya da basılmadı. Onun yerine her bir reklam panosu, doğrudan sahada, boş bir afiş yüzeyine kırmızı bir kalemle elle çizildi. Tıpkı KFC’nin Tenders’ları gibi: elde, yerinde hazırlandı.
Fransa genelinde 73 lokasyonda gerçekleştirilen bu sıra dışı uygulamada görev alan ekip de en az fikir kadar dikkat çekici:
- Hem mutfakta hem çizimde ustalaşmış özel eğitimli bir KFC çalışanı
- Ve lojistiği sahada yöneten bir JCDecaux teknisyeni
Bu kampanyada “handmade” olmak sadece bir ürün özelliği değil; fikrin, mesajın ve uygulamanın tam kalbinde yer alıyor. Tasarımdan üretime, her adımda “elden gelen” bir sadelik, özen ve yaratıcılık var. KFC’nin mutfak felsefesi, iletişim dünyasında da aynı samimiyetle yankılanıyor.
