Bir öğle arası rutini, Oxford Circus’ta dev bir protesto sahnesine dönüştü. Anima aktivistleri, Pret A Manger mağazasının önünde yaklaşık dört metre yüksekliğinde animatronik bir “Frankenwrap” kurdu. Otomobil boyutlarındaki Pret sandviçinin içinden çıkan mekanik ve tüylü dev tavuk, kampanyanın en dikkat çekici unsuru oldu.
Enstalasyon, etlik piliçlerin yaklaşık 35 gün içinde kesim ağırlığına ulaşacak şekilde yetiştirilmesine yönelik eleştirileri sembolleştiriyor. Anima, “frankenchicken” ifadesiyle hızlı büyüme için seçici yetiştirilen tavukları tanımlıyor ve bu sistemin hayvanlarda hareket kabiliyeti ile sağlık sorunları riskini artırdığına dikkat çekiyor.
Kampanyanın yaratıcı dili, doğrudan ürünün kendisini hedef alıyor. Pret’nin imza sandviçlerinden biri, markanın ertelenen taahhüdünün devasa bir görsel metaforuna dönüşüyor. Tavuk sandviçin içinde kalmıyor, markanın vitrininin önüne taşıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Metro istasyonlarından gazete sayfalarına
Anima, Londra merkezli protestoyu tek günlük bir gösteriyle sınırlamıyor. Örgüt, “frankenchicken” karakterini 200’den fazla Londra metrosu istasyonuna, 2 bin 200’den fazla metro vagonuna ve tam sayfa gazete ilanlarına taşıyacağını açıkladı.
Kampanya kapsamında Pret mağazalarının önünde bir hafta sürecek saha aktivasyonları da planlanıyor. Anima, tüketicileri Pret tedarik zincirine daha yavaş büyüyen tavuk ırkları girene kadar markaya ara vermeye çağırıyor.
Anima CEO’su Connor Jackson, Pret’nin yeni takvimini yıllar önce açıklanan taahhüdün yerine getirilmesi yerine sürecin ileri tarihe ötelenmesi olarak değerlendiriyor. Örgüte göre Pret’nin tedarik zincirinde henüz daha yavaş büyüyen tavuk ırklarına geçiş başlamadı ve marka, KFC ile Nando’s gibi büyük restoran zincirlerinde yaygın kullanılan hızlı büyüyen ırklarla çalışmayı sürdürüyor.
Pret, beş standardı karşıladığını söylüyor
Pret A Manger ise Better Chicken Commitment’a bağlılığının sürdüğünü belirtiyor. Şirket, programdaki altı hayvan refahı standardının beşini halihazırda karşıladığını, kalan koşul için de kamuya açık bir yol haritası yayımladığını ifade ediyor.
Marka ayrıca kampanyanın, Better Chicken Commitment’tan tamamen çekilen çok sayıda restoran grubu varken taahhüdünü koruyan şirketlerden birine yönelmesini de sorguluyor. Ancak Anima’nın dev tavuklu sandviçi, Pret’nin savunmasını Londra sokaklarında görmezden gelinmesi zor bir görüntüye dönüştürmüş durumda.
