Bir süredir reklam ve pazarlama dünyasında konuşulan dönüşüm resmiyet kazandı: Pazarlama devi WPP, medya ajans yapılanmasını yenileyerek WPP Media adlı küresel medya şirketini resmen duyurdu. Bu hamleyle birlikte GroupM markası tarihe karışırken, WPP yapay zekâ çağında entegre pazarlama çözümleri sunan lider konumunu pekiştirmeyi hedefliyor.
WPP tarafından yapılan açıklamada, bu değişimin reklamverenlerin entegre çözümlere yönelik artan taleplerine cevap verdiği vurgulanıyor. WPP Media, artık WPP grubunun küresel medya markası olarak faaliyet gösterecek. Yıllık 60 milyar dolardan fazla medya yatırımı yöneten yapı, 80’den fazla pazarda dünyanın en büyük reklamverenlerinin %75’inden fazlasıyla çalışıyor.
Yeni yapı altında Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom ve T&Pm gibi ajanslar varlıklarını koruyacak; ancak artık WPP Media çatısı altında, müşteri odaklı uzman ekiplerle, ortak teknoloji, hizmet ve altyapıyı paylaşarak faaliyet gösterecekler.
WPP’nin akıllı pazarlama platformu WPP Open ile entegre çalışan WPP Media, reklamverenlere sektörde eşi benzeri olmayan bir değer önerisi sunuyor: Yaratıcılık, prodüksiyon, veri, ticaret ve kişiselleştirilmiş medya aktivasyonları hepsi bağlantılı ve ölçeklenebilir şekilde bir arada.
WPP, WPP Open’a yılda 300 milyon sterlinden fazla yatırım yapıyor ve dünyanın önde gelen yapay zeka geliştiricileriyle iş birliği içinde çalışıyor. Bu sayede markalar, medya, veri ve prodüksiyonu entegre biçimde yönetebiliyor; ücretli, sahip olunan, paylaşılan ve kazanılmış tüm medya varlıklarını tek çatı altında birleştirebiliyor.
Yeni nesil medya için yeni bir liderlik
WPP Media CEO’su Brian Lesser, bu dönüşümün ardındaki vizyonu şöyle özetliyor: “Tüketiciler artık alakalı reklamlar ve kesintisiz alışveriş deneyimleri bekliyor. Yapay zeka çağında bu beklentiler daha da artacak. WPP Media, medyanın her yerde olduğu bir dünyaya doğdu.”
Lesser ayrıca, yapay zeka destekli ürünlere yatırım yaparak, veriyi ve teknolojiyi entegre ederek ve ekiplerini geleceğin yetkinlikleriyle donatarak müşterilerinin tüketici davranışlarını öngörmesine ve yeni fırsatları değerlendirmesine yardımcı olduklarını belirtiyor.
WPP Global CEO’su Mark Read ise şu ifadeleri kullandı: “WPP olarak, büyük markalar için yapay zeka çağının en iyi pazarlama ortağı olduğumuza inanıyoruz. WPP Media’nın doğuşu, sunduğumuz hizmetleri daha da sadeleştirme ve entegre etme stratejimizin bir parçası. GroupM ölçek ekonomisinin ön planda olduğu bir dönemin ürünüydü; WPP Media ise yapay zeka, veri ve basit ama etkili çözümler üzerine kurulu yeni bir yaklaşımı temsil ediyor. Geleceğe dair vizyonumuz net: Verilerle şekillenen, yetenekli ve bağlantılı ekiplerle geliştirilen ve markalarımız için yepyeni fırsatlar sunan bir pazarlama anlayışı.”
