Gürcistan’da barlar, kafeler ve kültürel alanlar bu kez farkındalık yaratmak için kullanılıyor. Chemistry ajansı tarafından Georgia CORE (Kanser Araştırma ve Eğitim Merkezi) iş birliğiyle hazırlanan “Weird Looking Stools” (Garip Görünümlü Tabureler) kampanyası, kolon kanserinin belirtilerine dikkat çekmek için sanat ve tasarımı bir farkındalık aracına dönüştürüyor.
Kampanya kapsamında, Marvel evrenindeki birçok filmin sanat yönetmeni olan Julian Scalia tarafından tasarlanan tabureler, kolon kanserinin en yaygın uyarı işaretlerini görsel olarak temsil ediyor.
Taburelerin formları; ince dışkı, kanama, karın ağrısı veya açıklanamayan kilo kaybı gibi belirtilerden esinlenerek oluşturulmuş. Her tabure, sadece bir tasarım nesnesi değil, aynı zamanda bir konuşma başlatıcısı ve bilgi noktası işlevi görüyor. Yanlarında yer alan QR kodlar, erken teşhis, kontrol ve belirtiler hakkında bilgi içeren kampanya sitesine yönlendiriyor.
Chemistry ekibi kampanyanın çıkış noktasını şöyle özetliyor:
“Tanıdık bir ortamda rahatsız edici ama gerekli bir tepki yaratmak istedik. Eğer bir barda garip bir tabure görürseniz, neden orada olduğunu merak edersiniz, bu da çoğu insanın konuşmaktan kaçındığı bir konuyu gündeme getirmek için bir fırsat yaratır.”
Sanattan toplumsal etkiye
“Weird Looking Stools” yalnızca sanatsal bir müdahale olarak kalmıyor. Kampanya; ücretli ve organik medya planını da kapsayan geniş bir iletişim stratejisiyle yürütülüyor. Şu anda 50 açık hava panosu aktif durumda ve 20 Ekim’de 19 yeni pano daha devreye alınacak. Ayrıca sosyal medya ve dijital banner reklamları ile kampanya sitesine trafik yönlendiriliyor; özellikle 25–54 yaş arası yetişkinlerin düzenli kontrol yaptırması hedefleniyor.
Georgia CORE, yerel işbirlikleriyle bu girişimi daha fazla sosyal alana taşımayı planlıyor. Zira kolorektal kanser, ABD’de kanser kaynaklı ölümlerin ikinci nedeni konumunda. Hastalık, erken teşhis edildiğinde önlenebilir olmasına rağmen; damgalanma, bilgi eksikliği ve düzenli kontrol alışkanlığının zayıf olması farkındalığın önündeki en büyük engeller arasında yer alıyor.
