Levi’s, 23 yıllık aranın ardından Super Bowl reklam kuşaklarına güçlü bir dönüş yaptı. “Backstory” adını taşıyan yeni film, markanın en ikonik vaadini merkeze alıyor: Levi’s jean’lerin vücutla kurduğu ilişki. James Brown’un “Get Up Offa That Thing” parçası eşliğinde ilerleyen reklam, farklı bedenlerden ve karakterlerden oluşan geniş bir kadrajla, markanın denim mirasını bugünün popüler kültürüyle buluşturuyor.
Filmde Yeni Zelandalı şarkıcı Rosé, NBA yıldızı Shai Gilgeous-Alexander, müzisyen Questlove ve hatta Toy Story’nin Woody karakteri gibi popüler figürlerin yer aldığı sahneler dikkat çekiyor. Reklam, Bruce Springsteen’in “Born in the USA” albüm kapağına yapılan görsel bir gönderme ile Levi’s tarihine de selam veriyor. Final sahnesinde ise rapçi Doechii kameraya dönerek filmin enerjisini noktalıyor.
“Backstory”, Levi’s’in yeni küresel kampanyası “Behind Every Original”ın da başlangıç noktası. TBWA\Chiat\Day LA imzası taşıyan kampanya, Super Bowl’un ardından sosyal medya, dijital mecralar, mağaza içi iletişim ve açık hava reklamlarıyla genişleyecek. Marka, 2026 yılında spor dünyasına daha güçlü bir şekilde yatırım yapmayı planlıyor. Bu kapsamda Levi’s, haziran ayından itibaren ABD, Kanada ve Meksika’da düzenlenecek Dünya Kupası maçlarında da yer alacak.
Levi’s CMO’su Kenny Mitchell, markanın geçtiğimiz yıl Beyoncé iş birliğiyle yürüttüğü “Reimagine” kampanyasının ardından, 2026’da odağı spor, müzik ve moda ekseninde kültürel bağ kurmaya çevirdiğini söylüyor. Mitchell’e göre Levi’s, popüler kültürdeki etkisini bu üç alan üzerinden büyütmeyi hedefliyor.
Super Bowl geçmişine kısa bir bakış
Levi’s, Super Bowl’da en son 2003 yılında BBH imzalı “Stampede” reklamıyla yer almıştı. Ondan önce ise 2002’de, Spike Jonze’un yönettiği ve TBWA\Chiat\Day San Francisco tarafından hazırlanan “Crazy Legs”, markanın satışlarına da doğrudan katkı sağlamıştı. 2001’deki “Jeans Donor” filmi ise Levi’s denimlerinin dayanıklılığına mizahi bir gönderme yapıyordu.
“Backstory” ile Levi’s, hem bu güçlü reklam mirasına geri dönüyor hem de 2026 stratejisinde sporu ve kültürü merkeze alan yeni bir iletişim döneminin kapısını aralıyor.
