KitKat, yıllardır markanın merkezinde yer alan “mola” fikrini bu kez şehirdeki açıkhava reklam alanlarına taşıdı. VML Çekya iş birliğiyle Prag’da hayata geçirdiği yeni kampanyada, sokaklardaki reklam panolarını ve durakları birer “mola noktası” haline getirdi. Kampanya, kullanıcıları hem şehirde küçük bir keşif oyununa davet ediyor hem de markanın ikonik “Take a Break” mesajını fiziksel mekana taşıyor.
Kampanya kapsamında Prag’daki bazı reklam panosu ve otobüs durağı reklam alanlarına, QR kodu andıran siyah, beyaz ve gri geometrik desenlerden oluşan minimal tasarımlar yerleştirildi.
KitKat’ın Instagram hesabında paylaşılan yönergeleri takip eden kullanıcılar bu panoları şehirde bulup fotoğrafladı ve kampanya için hazırlanan web sitesine yükledi. İlk 100 katılımcı, içinde KitKat çikolatalarıyla birlikte çanta, çorap, defter ve uyku tulumu gibi ürünlerin bulunduğu özel bir paket kazandı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Kampanya yalnızca açıkhava ile sınırlı kalmadı. İçerik üreticileri ve influencer’larla yapılan iş birlikleri sayesinde sosyal medyada da yaygınlaştırılan proje, takipçileri bu “mola noktalarını” keşfetmeye davet etti. Aynı zamanda şehir hayatının hızlı temposu içinde küçük molalar vermenin önemine dikkat çekti.
VML Çekya’ya göre kampanyanın çıkış noktası oldukça basit bir gözlemden doğdu. Ajans ekibi, şehirde bazı reklam panolarının boş kaldığında ortaya çıkan desenlerin kampanyadaki görsellere benzediğini fark etti. Bu fikirden yola çıkan ekip, kullanılmayan açıkhava alanlarını “mola veren reklam panoları” gibi kurgulayarak KitKat’ın ikonik sloganını şehirle buluşturdu: “Have a break, have a KitKat!
Bu gönderiyi Instagram’da gör
