Dove, sosyal medyadaki toksik güzellik tavsiyelerinin yarattığı zararlarını göstermek için en son kampanyası olan ‘’#DetoxYourFeed’’ kampanyasını başlattı.Ogilvy tarafından hazırlanan ve geçen yılki “#ReverseSelfie” kampanyasına dayanan yeni kampanya, annelere ve genç kızlara, güzellik konusunda influencer’ların kızlarının özgüvenleri üzerinde ne kadar olumsuz bir etkisi olabileceğini göstermek için deepfake teknolojisini kullanıyor.
Dove’un yeni kampanyası #DetoxYourFeed’de deepfake teknolojisini kullanan marka, sosyal medyanın zehirli ortamını ele alıyorve Influence olarak adlandırılan kişilerin genç kızların üzerindeki zararlı etkilerini gözler önüne seriyor. Ogilvy tarafından yaratılan film, markanın geçen yıl Reverse Selfie ile başlayan Let’s Change Beauty kampanyasının devamı niteliği taşıyor.
Geniş bir odada oturan kızlar ve anneleri, kameraya influencerların genç kadınların hayatlarına olan etkisini anlatıyor. Dove daha sonra kızların sosyal medya feed’lerini göstermeye başlıyor: İnce beller, düz karınlar ve kusursuz ciltler…
Ardından genç kızların sosyal medya feed’lerinde annelerinin videoları çıkmaya başlıyor. Ekrandaki anneler, influencer’larla aynı şeyleri söylemeye başlıyor: “Bebek botoksu harika, başlamak için asla çok genç değilsiniz” ve ‘’açlığı önleyici tozlar ve kimyasal peelingler harika’’…
Film bittiğinde sessizce oturan kızlar, sosyal medyada benzer içerikler gördüklerini itiraf ediyor ve ebeveynleri ise bunun yaratabileceği yıkıcı etkiyi farkediyor.
