Bir Formula 1 aracının kaderi çoğu zaman pistte belli olmuyor, birkaç saniyeliğine durduğu anda belli oluyor. 2,5 saniyede dört lastik. Herkes hıza bakarken KitKat molaya bakıyor. Nestlé Çikolata ve Şekerleme İş Birimi Genel Müdürü Esin Tanık, markanın Formula 1’e girme nedenini tek cümlede özetliyor: “Bazen en hızlı ilerlemenin yolu, doğru zamanda durabilmekten geçiyor.”
1957’den bu yana süren “Have a Break, Have a KitKat” felsefesi, bu kez dünyanın en izlenen sahnelerinden birinde karşılık buluyor. İş birliğinin Türkiye’deki ilk durağı ise İstanbul Havalimanı’ndaki KitKat x Formula 1 Break Zone oldu. Esin Tanık ile bu ortaklığın arkasındaki stratejiyi, ürün planlarını ve 2027 hedeflerini konuştuk.
KitKat’in Formula 1 iş birliğine girme kararının arkasında hangi marka ve iş hedefleri var? Bu ortaklık, KitKat’in küresel büyüme stratejisinde nasıl bir rol üstleniyor?
KitKat olarak globalde 1957’den beri değişmeyen “Have a Break, Have a KitKat” söylemiyle “mola”nın önemine vurgu yapıyor, bu sloganı markamızın en güçlü varlıklarından biri olarak görüyoruz. Bu yaklaşımla, hem tüketicinin günün temposu içinde verdiği küçük molalara keyif katıyor hem de bu molaların değerine dikkat çekiyoruz.
Formula 1’e bakıldığında ise çoğunluğumuz önce hızı görür, ancak biz KitKat olarak yarışın kaderini değiştiren molayı görüyoruz. Aslında Formula 1 dendiğinde akla yüksek tempo ve rekabet geliyor, fakat yarışların sonucunu belirleyen anlar çoğu zaman pit-stop’larda yaşanıyor. Çünkü bazen en hızlı ilerlemenin yolu, doğru zamanda durabilmekten geçiyor. Bu bakış açısı KitKat’ın yıllardır anlattığı “mola” anlayışıyla çok doğal bir şekilde örtüşüyor.
Üstelik Formula 1 günümüzde sadece bir yarış serisi olmanın ötesine geçerek, popüler kültürün ve eğlence dünyasının merkezine yerleşti. Bu yüzden, Formula 1 ile kurduğumuz ortaklığı basit bir sponsorluk anlaşmasının ötesinde konumlandırıyor; ürün inovasyonundan tüketici deneyimine, iletişim çalışmalarından farklı temas noktalarına uzanan uzun vadeli bir marka platformu olarak görüyoruz. Formula 1 sayesinde yıllardır anlattığımız “Have a Break, Have a Kitkat” yaklaşımını dünyanın en güçlü sahnelerinden birinde yeniden tüketicilerimizle paylaşıyoruz. Bunu yaparken de farklı deneyimler sunacak uzun soluklu bir yolculuğun ilk adımlarını atıyoruz.
F1’in yüksek hız ve rekabet atmosferi içinde “Have a Break, Have a Kit Kat” yaklaşımını nasıl konumlandıracaksınız?
Formula 1 dünyasında her zaman hız öne çıksa da biz ise hızın içindeki en değerli birkaç saniyeye odaklanıyoruz. Ortalama 2,5 saniyelik bir sürede dört lastiğin değiştirilebildiği, dünyanın en hızlı molalarından biri olan pit-stop’ların yarışın sonucunu değiştirdiğini biliyoruz. Hayat da biraz böyle. Sürekli devam etmek değil, doğru zamanda kısa bir mola verebilmek çoğu zaman daha iyi ilerlemeyi sağlıyor. KitKat’ın yıllardır temsil ettiği “Have a Break, Have a KitKat” yaklaşımı da tam olarak bu içgörüyle ortaya çıktı. Türkiye’de kullandığımız “Molana Tat Kat” söylemini de Formula 1’in heyecanı üzerinden yeniden yorumluyoruz ve tüketicilerimizle buluşturuyoruz.
Global bir Formula 1 ortaklığını Türkiye gibi yerel pazarlara uyarlarken nasıl bir iletişim modeli izleyeceksiniz?
Türkiye’de bu küresel iş birliğini yalnızca iletişim kampanyalarıyla değil, tüketicilerin doğrudan deneyimleyebileceği uygulamalarla hayata geçiriyoruz. Bunun ilk adımı da İstanbul Havalimanı’nda açtığımız KitKat x Formula 1 Break Zone oldu.
Temmuz-Eylül 2026 boyunca ziyaretçilerini ağırlayacak bu deneyim alanında Formula 1 simülatörleri, interaktif dijital uygulamalar ve Formula 1’e özel ürünlerle tüketicilerimizi bu heyecanın bir parçası olmaya davet ediyoruz.
KitKat x Formula 1 ortaklığı kapsamında tüketici hangi yeni ürünleri görecek? Özel ambalajlar, sınırlı üretim seriler ya da yeni tatlar planlanıyor mu?
2026’yı Formula 1 iş birliğini tüketicilerimizle buluşturduğumuz önemli bir başlangıç yılı olarak konumlandırdık. İlk etapta İstanbul Havalimanı’ndaki Break Zone’da, yalnızca havalimanlarında satışa sunulan Formula 1’e özel ürünlerimizi tüketicilerimizle buluşturuyoruz. Önümüzdeki aylarda ise Formula 1’e özel KitKat ürünleri ülkemizde raflarda yer almaya başlayacak. Formula 1 aracı formunda tasarlanan özel KitKat çikolataları ve araçların hızından ilham alan yeni KitKat Chunky ürünlerimiz bu deneyimin önemli parçaları arasında yer alıyor.
İş birliğinin ilerleyen dönemlerinde Türkiye’de koleksiyonluk ambalajlar, yarış deneyimi kazandıran promosyonlar veya tüketiciye doğrudan temas eden farklı ürün uygulamaları görecek miyiz?
Formula 1 iş birliğini önümüzdeki dönemde de farklı temas noktalarıyla büyütmeyi hedefliyoruz. Gelecek yıl ülkemizin Formula 1’e tekrar ev sahipliği yapacak olması da bu hedefimizin temelini oluşturuyor. 2027’nin heyecanını şimdiden yaşamaya başladık ve bunu tüketicilerimize de hissettirmek istiyoruz. İstanbul Havalimanı’nda hayata geçirdiğimiz KitKat x Formula 1 Break Zone bu yolculuğun ilk adımı. Bunun yanında Türkiye’deki KitKat – Formula 1 iş birliğine özel yeni ürünler, yeni deneyimler, yeni promosyon ve iletişim kampanyaları ile Formula 1 hayranlarıyla buluşmaya devam edeceğiz. 2027’de Formula 1’in İstanbul’da yeniden gerçekleşecek olmasıyla birlikte bu heyecanın daha da büyüyeceğine inanıyoruz.
KitKat bu ortaklığı ürün gamında kalıcı bir büyüme alanına dönüştürmeyi düşünüyor mu? Önümüzdeki yıllarda yeni tatlar, farklı ürün formatları ya da premium seriler planlanıyor mu?
Formula 1 ile gerçekleştirdiğimiz bu iş birliğini uzun vadeli entegre bir marka platformu olarak görüyoruz. Amacımız yalnızca iletişim çalışmaları yürütmek değil; özel ürünler, tüketici deneyimleri, dijital içerikler gibi pek çok farklı dikeyde bu yolculuğu adım adım büyütmek.
2026 boyunca Formula 1’e özel ürünlerimizi tüketicilerimizle buluştururken, önümüzdeki dönemde de yeni projeler ve farklı deneyimlerle bu iş birliğini geliştirmeyi hedefliyoruz.
