Lacoste, yıllardır görsel kimliğinin merkezinde bulunan timsah logosunu bu kez klasik bir marka sembolünün ötesine taşıyarak animasyon karakterine dönüştürüyor. Markanın 2026 yaz sezonu için hazırladığı seride timsah, 80’ler anime kültürünü hatırlatan retro bir görsel dünyada farklı yaz hikayelerinin başrolünü üstleniyor.
Seri, Fransız illüstratör ve animatör Rayan Takhedmit ile animasyon prodüksiyon stüdyosu Les Monstres tarafından hayata geçirildi. Görsel dilde yoğun mavi tonları, belirgin çizgiler, eski animasyonları çağrıştıran dokular ve abartılı karakter ifadeleri öne çıkıyor. Böylece Lacoste’un yıllardır kullandığı yeşil timsah, markanın tanıdık kodlarını korurken daha hareketli ve mizahi bir karakter kazanıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Timsahtan yaz hikayeleri
Kısa animasyonlar, birbirinden bağımsız küçük yaz sahneleri üzerine kuruluyor. Timsah bir bölümde cankurtaran olarak karşımıza çıkarken başka bir sahnede plajda tenis oynuyor. Bazı hikayelerde ise günlük bir tatil anı beklenmedik ve mizahi bir sonuçla tamamlanıyor.
Animasyonların ortak noktasını ise Lacoste’un tenis mirası ile yaz tatili atmosferinin aynı görsel evrende buluşması oluşturuyor. Plaj, raketler, deniz ve güneş gibi öğeler, markanın spor köklerine gönderme yapan detaylarla bir araya geliyor. Serinin retro estetiği de bu dünyayı güncel sosyal medya içeriklerinden farklılaştırarak nostaljik bir çizgi film hissi yaratıyor.
Kampanyada marka logosunun doğrudan hikayenin kahramanına dönüştürülmesi de dikkat çekiyor. Lacoste böylece timsahı yalnızca ürünlerin üzerinde kullanılan bir sembol olarak bırakmayıp farklı hikayeler üretebilen bir marka karakteri şeklinde kullanıyor. Sosyal medya için hazırlanan kısa format da karakterin farklı senaryolarda tekrar tekrar kullanılmasına imkan sağlıyor.
İş birliği 2025’te başladı
Lacoste ile Rayan Takhedmit arasındaki yaratıcı iş birliği ilk kez bu yaz başlamadı. Marka ve sanatçı, 2025’in sonunda da timsahın merkezde olduğu beş kısa animasyon hazırlamıştı. O seri, karakteri kış tatili sırasında farklı ve mizahi durumların içine yerleştiriyordu.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Yeni yaz serisi, daha önce kurulan bu görsel dünyanın devamı niteliğinde. Prodüksiyonu yine animasyon ve içerik üretimi alanında çalışan Fransız stüdyo Les Monstres üstlenirken Takhedmit, Lacoste timsahının retro ve hareketli karakterini yeniden şekillendirdi.
Lacoste böylece tek bir kampanyaya bağlı kalmak yerine, ikonik logosunu sezonlar boyunca devam edebilecek bir animasyon karakterine dönüştüren yaratıcı bir içerik dili kuruyor. Yaz serisi de markanın spor mirasını, popüler kültür referanslarını ve nostaljik animasyon estetiğini aynı dünyada buluşturuyor.
