State Street tarafından 2017 yılında geçici bir reklam kampanyasının parçası olarak hayata geçirilen Fearless Girl (Korkusuz Kız), aradan geçen yaklaşık 10 yılda New York’un en tanınan kamusal sanat çalışmalarından birine dönüştü. Wall Street’te elleri belinde ve kendinden emin duruşuyla bilinen bronz heykel, şimdi kendi görsel kimliği, logosu ve ürünleri bulunan bağımsız bir marka olarak yoluna devam ediyor.
Yeni marka çalışması, Fearless Girl girişiminin 10. yılı yaklaşırken heykelin yıllar içinde kazandığı küresel kültürel görünürlüğü genişletmeyi amaçlıyor. State Street, heykelin temsil ettiği cesaret, özgüven, aidiyet ve kadınların liderlikteki gücü gibi kavramları fiziksel konumunun ötesinde daha geniş bir kitleyle buluşturmayı planlıyor.
Heykelin silueti logoya dönüştü
Marka kimliği için yaratıcı danışmanlık şirketi Odd Shaped Objects ve tasarım stüdyosu Rudy ile çalışıldı. Görsel sistemin merkezinde ise sanatçı Kristen Visbal tarafından tasarlanan orijinal bronz heykel yer alıyor.
Grafik tasarımcı Nana Nozaki tarafından hazırlanan yeni logo, yaklaşık 1,20 metre yüksekliğindeki heykelin karakteristik profilinden yola çıkıyor. Elleri belinde, ayakları yere sağlam basan ve elbisesi rüzgarda hareket eden kız figürü minimalist çizgiler ve negatif alan kullanımıyla yeniden yorumlandı. Tasarım ekibi bu yaklaşım üzerinden markaya hareket, ilerleme ve geleceğe yönelme hissi kazandırmayı amaçladı.
Kimliğin ana rengi dikkat çekici bir mercan turuncusu olarak belirlendi. Renk paleti siyah ve beyazla tamamlanırken sade, güçlü ve okunabilir bir tipografik sistem tercih edildi. Yeni fotoğraf dili ise doğrudan heykeli merkeze almak yerine onun çevresinde oluşan insan deneyimlerine odaklanıyor. Yıllar boyunca turistlerden New Yorklulara ve ailelere kadar milyonlarca kişinin Fearless Girl’ün duruşunu taklit ederek fotoğraf çektirmesi de marka anlatısının önemli parçalarından biri olarak görülüyor.
Rudy, Fearless Girl’ün 2017’den bu yana milyonlarca insan için cesaret, güven ve olasılıkların sembolü haline geldiğini belirtiyor. Stüdyo, yeni kimliği tasarlarken markanın başından beri varmış hissi yaratacak, çağdaş ancak zaman içinde eski görünmeyecek bir sistem kurmaya çalıştığını ifade ediyor.
Fearless Girl artık ürünlerde de yaşayacak
Yeni kimlikle birlikte Fearless Girl adına bir merchandising koleksiyonu da hazırlandı. Koleksiyonda heykelin minyatür bronz figürü, çerçeveli fotoğraf, anahtarlık ve şapka gibi ürünler bulunuyor. Ürün satışlarından elde edilen gelirin, yeni nesil liderleri destekleyen kar amacı gütmeyen kuruluşlara aktarılması planlanıyor.
Markanın lansmanı temmuz ayında, heykelin bugün bulunduğu New York Menkul Kıymetler Borsası’nın karşısında düzenlenen etkinlikle gerçekleştirildi. TH Experiential iş birliğiyle hazırlanan aktivasyonda ziyaretçiler cesaret kavramına ilişkin düşüncelerini bir duvara yazarken canlı performanslar, müzik ve Fearless Girl ürünlerinin dağıtıldığı etkinlikler gerçekleştirildi.
Fearless Girl böylece reklam dünyasında başlayan yolculuğunu daha geniş bir marka platformuna taşıyor. İlk olarak Wall Street’in ünlü boğa heykelinin karşısına yerleştirilen çalışma, reklam ve yaratıcılık dünyasında da güçlü bir iz bırakmıştı. Fearless Girl, Cannes Lions 2018’de 4 Grand Prix kazanırken toplam 14 Aslan’ın 10’u Altın ödül olmuştu. Yaklaşık 10 yıl sonra gelen yeni marka kimliği ise bir reklam fikrinin zaman içinde nasıl fiziksel bir simgeden kültürel ve ticari bir marka evrenine dönüşebildiğini gösteriyor.
