Savage X Fenty, New York Moda Haftası çevresinde artan moda trafiğini yeni bir açık hava kampanyasıyla değerlendirdi. Marka, Manhattan’ın yoğun noktalarından Seventh Avenue ile Fashion Avenue çevresine dev boyutlarda sütyen ve iç çamaşırı yerleştirmeleri kurdu.
Sokağın üzerinde asılı duran ürünler, güneş ışığıyla birlikte asfalt üzerinde büyük gölgeler oluşturuyor. Böylece kampanyanın görünür kısmını yalnızca fiziksel yerleştirmeler oluşturmuyor; ürünlerin güneş tarafından oluşturulan siluetleri de reklamın temel yaratıcı unsuruna dönüşüyor.
Günün farklı saatlerinde güneşin konumu değiştikçe gölgelerin yeri ve biçimi de değişiyor. Siluetler trafik şeritlerinden yaya geçitlerine, oradan kaldırımlara doğru hareket ederek kampanyaya sürekli değişen bir görünüm kazandırıyor. Bu özellik, sabit bir açık hava çalışmasını gün boyunca dönüşen bir şehir enstalasyonuna taşıyor.
Yerleştirme kısa sürede New Yorkluların dikkatini çekerken sosyal medyada ve uluslararası yayınlarda da görünürlük kazandı. Kampanyanın dikkat çekmesinde ölçek kadar kullanılan medya yaklaşımı da öne çıkıyor. Savage X Fenty ürünün kendisini büyütürken, asıl reklam yüzeyini Manhattan’ın asfaltında oluşturuyor.
Güneş kampanyanın medya aracına dönüştü
Çalışma, açık hava reklamcılığı ile deneyimsel pazarlamanın kesiştiği bir uygulama olarak öne çıkıyor. Savage X Fenty’nin dev yerleştirmeleri fiziksel bir reklam objesi işlevi görürken, güneş ışığı ve şehrin yüzeyleri kampanyanın doğal medya araçları haline geliyor.
Bu tercih aynı zamanda kampanyanın çevresindeki içerik üretimini de güçlendiriyor. Hareket eden dev gölgeler, yayaların fotoğraf ve video çekebileceği sıra dışı bir şehir görüntüsü yaratıyor. Böylece fiziksel kampanya, kullanıcıların sosyal medya paylaşımlarıyla dijital ortamda da yayılabilecek bir yapıya kavuşuyor.
Savage X Fenty’nin zamanlaması da çalışmanın görünürlüğünü artırıyor. Kampanya, moda profesyonellerinin, markaların, içerik üreticilerinin ve uluslararası basının New York’ta yoğunlaştığı New York Moda Haftası sırasında hayata geçirildi. Şehrin moda gündeminin zirvede olduğu bir dönemde yapılan yerleştirme, sokakları Moda Haftası’nın uzantısı gibi kullanan bir iletişim alanı oluşturuyor.
Savage X Fenty’nin marka kimliğinde uzun süredir güçlü bir yere sahip olan gösteri, performans ve provokatif görsel dil de kampanyada kendisini gösteriyor. Rihanna’nın markası, ürününü doğrudan sergilemenin yanında ürünün yarattığı gölgeyi de başlı başına bir iletişim fikrine dönüştürüyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
