AI search
Kullanıcılar bilgiyi arama sonuçlarından değil yapay zekanın verdiği yanıtlardan almaya başladıkça markaların görünürlük kuralları yeniden yazılıyor.
Nedir?
Arama motorlarının bağlantı listesi yerine yapay zekanın derlediği tek bir yanıt sunduğu yeni arama düzeni. Google'ın Yapay Zeka Modu, ChatGPT ve benzeri asistanlar bu düzenin başlıca örnekleri.
Neden şimdi?
Google, yavaşlayan klasik arama gelirine karşı yapay zeka aramasına yöneliyor ve geleneksel arama kampanyalarını Yapay Zeka Modu'nda test etmeye başladı. Forrester da 2027 öngörülerinde cevabın sponsorlu olduğu bir internete girdiğimizi söylüyor. İnternet trafiğinin yüzde 57'sinin artık botlardan gelmesi de bu dönüşümün ölçeğini gösteriyor.
Kim kullanıyor?
Google, OpenAI ve yapay zeka asistanlarını arama alışkanlığının merkezine yerleştiren teknoloji şirketleri ile görünürlüğünü bu yanıtlarda korumak isteyen e-ticaret ve hizmet markaları.
Türkiye'de karşılığı var mı?
Türkçe aramalarda da yapay zeka özetleri yaygınlaşıyor. ChatGPT reklamlarının Türkiye'ye açılmasıyla yerli markalar için de bu alan somut bir medya kanalına dönüşmeye başladı.
Markalar için anlamı ne?
Markaların yalnızca arama sıralamasını değil, yapay zekanın kendileri hakkında ne söylediğini de takip etmesi gerekiyor. Güncel, tutarlı ve güvenilir kaynaklarda yer almak artık reklam kadar önemli.