TRUBAR ilk reklam filminde protein barı lezzet üzerinden anlatıyor
ETİ'nin yılın başında bünyesine kattığı protein bar markası TRUBAR, Türkiye'deki ilk reklam filmini yayınladı. Pınar Deniz'in rol aldığı film, kategoride alışılmış olan fonksiyonel fayda anlatımı yerine ürünlerin tatlı lezzetini öne çıkarıyor. El çizimi detaylar ve animasyonlarla hazırlanan film, “TRUBAR. Evet. Protein bar.” sloganıyla sona eriyor. TBWA\Istanbul imzalı kampanya televizyon, dijital ve açık hava mecralarında yer alıyor. ETİ Pazarlama Başkanı Alper Eroğlu, markayı gün içinde lezzetli bir alternatif arayan herkese seslenecek şekilde konumlandırdıklarını söylüyor.
Protein barlar uzun yıllar boyunca spor salonları, antrenman sonrası beslenme ve besin değeri tablolarıyla anılan bir kategori olarak gelişti. Markaların iletişimi de büyük ölçüde protein miktarı, lif oranı ve performans gibi fonksiyonel faydalar üzerine kuruldu. ETİ’nin yılın başında bünyesine kattığı TRUBAR, Türkiye’deki ilk reklam filmiyle bu kategoriye lezzet ve keyif üzerinden yaklaşıyor.
Bitkisel protein ve lif tatlı lezzetle buluşuyor
ETİ’nin global büyüme yolculuğunun bir parçası olarak portföyüne eklediği TRUBAR, tatlı lezzeti bitkisel bazlı protein ve lif içeriğiyle bir araya getiren bir protein bar markası. Markanın Türkiye’deki iletişim stratejisi de bu iki özelliğin birlikte sunulabileceği fikri üzerine kuruluyor.
ETİ Pazarlama Başkanı Alper Eroğlu, stratejinin çıkış noktasını şöyle anlatıyor: “Araştırmalarımız bize tüketicilerin keyif almakla bilinçli tercihler yapmak arasında seçim yapmak istemediğini gösteriyor. Markamızın en güçlü yanlarından biri, bitkisel bazlı protein ve yüksek lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturması. Biz de iletişim stratejimizi bu güçlü farklılaşma üzerine inşa ettik.”
Pınar Deniz’e üç lezzetin animasyonları eşlik ediyor
Marka yüzü Pınar Deniz’in başrolde yer aldığı film, sokaktan spor salonuna, ofisten kutlama anlarına uzanan gündelik sahnelerden oluşuyor. Her sahnede Pınar Deniz’e TRUBAR’ın üç farklı lezzetini temsil eden animasyon karakterler eşlik ediyor. El çizimi detaylar ve renkli bir görsel dünyayla hazırlanan film, protein bar reklamlarında sık görülen performans ve antrenman odaklı estetikten farklı bir dil kullanıyor.
TBWA\Istanbul’un hazırladığı filmin yönetmenliğini Ece Naz Kızıltan üstlendi, prodüksiyonunu ise Riders gerçekleştirdi. Eroğlu, yaratıcı yaklaşımı “El çizimi detaylar, animasyonlar ve günlük hayatın farklı anlarından beslenen sahnelerle TRUBAR’ın özgün dünyasını görünür kıldık” sözleriyle özetliyor.
“Gerçekten protein bar mı?” tepkisi slogana dönüştü
Film, “TRUBAR. Evet. Protein bar.” sloganıyla sona eriyor. Kısa ve kendinden emin bu cümle, tüketicinin ürünü tattıktan sonra aklına gelebilecek soruya önceden yanıt veriyor. Eroğlu’ya göre slogan doğrudan tüketici deneyiminden doğdu: “Kampanyamızın merkezine yerleştirdiğimiz “TRUBAR. Evet. Protein Bar.” söylemi, tüketicilerimizin ürünün lezzeti karşısında yaşadığı şaşkınlığın ve ardından gelen “Gerçekten protein bar mı?” tepkisinin bir yansıması.”
Böylece marka, lezzet iddiasını uzun bir anlatımla kanıtlamaya çalışmak yerine tüketicinin kendi şaşkınlığını iletişimin merkezine yerleştiriyor.
Hedef kitle spor yapanlarla sınırlı tutulmuyor
Kampanyanın bir diğer önemli tercihi hedef kitlede ortaya çıkıyor. Eroğlu, kategorinin bugüne kadar dar bir kitleye seslendiğini belirterek markayı daha geniş bir tüketici grubuna göre kurguladıklarını anlatıyor: “Ayrıca protein bar kategorisi uzun yıllardır daha çok belirli bir kitleye hitap eden bir yapı içinde gelişti. Biz ise TRUBAR’ı yalnızca spor yapanlara seslenen bir protein bar markası olarak değil, günün içinde lezzetli bir alternatif arayan herkes için kurguladık.”
Bu yaklaşım, TRUBAR’ı spor beslenmesi rafından çıkarıp gün içinde tüketilen atıştırmalıklarla aynı alanda konumlandırıyor. Televizyon ve dijital platformlarda yayına giren kampanya, açık hava iletişimiyle de destekleniyor. Eroğlu, ilk filmin Türkiye’deki uzun soluklu marka yolculuğunun başlangıcı olduğunu ve TRUBAR’ı tüketicilerle daha yakın ve deneyim odaklı buluşturacak yeni iletişim çalışmalarının planlandığını belirtiyor.
Künye
Kampanya: TRUBAR – Sana Göre
Reklamveren: ETİ
Reklamveren Yetkilileri: Alper Eroğlu, Burcu Küçük Toprak, Dilara Ayşim Ülgen, Semanur Kamiloğlu, Emir İşeri, Zeynep Dilan Yürekli, Talha Ozan, Sena Toraman Yeniçeri, Yağmur Demirkesen
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
CEO: Burcu Özdemir
CCO: Sami Basut
ECD: Mesut Koçarslan, Serdar Güngör
Kreatif Direktör: Sungun Çalışkan, Cihan Metin Üstek
Kreatif Grup Başkanı: Lesli Luza, Utku Gümüş
Yaratıcı Ekip: Kubilay Aydemir, İpek Kerse, Halil Okyay
Genel Müdür: Tuğyan Çelik
Genel Müdür Yardımcısı/İş Geliştirme Direktörü: Ömer Üstündağ
Marka Ekibi: Özge Özkandemir, İlgi Güngör, Bilgesu Ergin
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Yunuscan Hısımcıl, Buselen Tuğrul
Ajans Prodüktörü: Nilay Meltem Cigit, Mert Adabaş
Optimizasyon Ekibi: Neslihan Gücüm, Elif Mermer
Yönetmen: Ece Naz Kızıltan
Müzik Yapım: FFW
Dijital Reklam Ajansı: Milklab
Ünlü Yönetimi Ajansı: Portal Rights Management (PRM)
Prodüksiyon Şirketi: Riders
Kullanılan Mecralar: TVC, Dijital, SM
