Lüks markalar yapay zeka çağında el yapımı reklama yöneliyor
Prada, Hermès, Ralph Lauren ve Oribe, yapay zekayla üretilen benzer içeriklerin çoğaldığı bir dönemde el işçiliğini ve sanatçı iş birliklerini kampanyalarının merkezine taşıyor.
Yapay zekayla hızla üretilen ve birbirine benzeyen içerikler sosyal medyada çoğalırken lüks markalar farklı bir yol seçiyor. Prada, Hermès, Ralph Lauren ve Oribe, son kampanyalarında el işçiliğini ve sanatçı iş birliklerini reklamlarının merkezine taşıyor.
Bu yönelimin en çok konuşulan örneği Prada’nın yılbaşı filmi “Drawing Prada” oldu. Film, gerçek oyuncularla çekilen sahneleri eski Disney animatörü John Pomeroy’un elle yaptığı çizimlerle birleştiriyor. Hermès web sitesini Fransız sanatçı Linda Merad’ın elle çizilmiş illüstrasyonlarıyla donatırken Oribe, yılbaşı hediye setlerinin ambalajları için mozaik sanatçısı Mathilde Herrero ile çalıştı.
Yaratıcı ajans Daynas House’un kurucusu Dayna Carney’ye göre bu tür kampanyalar etkisini tıklama oranından çok paylaşımlarda ve grup sohbetlerinde gösteriyor. Carney, “Yılbaşı kampanyalarının çoğu 31 Aralık’ta unutulup gidiyor. El işçiliğine dayanan kampanyalar ise akılda kalma ve herkesin dilinde dolaşma şansına sahip” diyor.
Yapay zekanın üretimi ucuzlatıp hızlandırdığı bir dönemde emeğin kendisi de bir mesaja dönüşüyor. Reklamın arkasındaki zaman, beceri ve insan eli görünür hale geldiğinde izleyici bunu markanın ürünlerine gösterdiği özenin kanıtı olarak okuyor.
