Hasbro’nun oyuncak bebek markası Baby Alive, Brezilya’da “We All Can Take Care” kampanyasıyla nesiller boyu süren şefkati ve empatiyi kutluyor.
2019 yılından bu yana marka, kız ve erkek çocuklar arasındaki empati ve saygı gibi çocukların gelişimi sırasında oyuncak bebeğin önemini gündeme getirerek cinsiyet klişelerini kırmıştı.
Ogilvy Brezilya, 2019 yılında yayınladığı bu konstepti “We All Can Take Care” kampanyasıyla yenileniyor.
Bu yeni konumlandırma ile Baby Alive, nesiller boyu süren şefkat ve empatiyi kutluyor. Ağırlıklı olarak, büyükanne ve büyükbabaların çocukların yaşamında finansal olduğu kadar duygusal olarak da temel bir role sahip olduğu Brezilya’da marka, yaşamın her aşamasında bakımın önemini pekiştiriyor.
Reklam, bir restoranın otoparkında babasını besleyen yetişkin bir kadınla başlıyor. Sonra, bir anne ve oğulun büyük boy bir masanın altına olduğu görülüyor. Lunaparkta pembe yağmurluk giymiş genç bir kız oyuncak bebeğinin saçını tarıyor. Reklam filmi “Bir çocuk bakmayı öğrendiğinde, sonsuza kadar sürer” diyor.
Hollandalı illüzyon sanatçısı MC Escher reklam için ilham kaynağı oldu. Yapımcı Modernista yetişkinlerin yerde oturan çocuk boyutunda görünmesi için dev bir masa ve sandalyeler tasarladı.
Ogilvy Brasil Yaratıcı Şefi Félix Del Valle, “Pandemide ebeveynlerimiz ve diğer yaşlı akrabalarımızla ilgili endişeleri daha çok gün yüzüne çıkardı. Sevgili yaşlı akrabalarımızı güvende tutmanın en iyi yollarını düşünmek herkes için çok zordu. Yaşlanma sürecini masaya yatırmak, insanları birbirine bakmanın önemi konusunda bilinçlendirmek ve duyarlı hale getirmek için tetikleyici oldu” diyor.
KÜNYE
- Ajans: Ogilvy Brasil
- Reklamveren: Hasbro Brasil
- Yaratıcı Başkan: Félix del Valle
- Sanat Başkanı: Ricardo Leme Lopes
- Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Márcio Fritzen
- Yaratıcı Yönetmen: Teco Cipriano e Mathias Almeida
- Yapımcı: Modernista
