Reklam teknolojisi girişimi Moloco tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, mobil reklamların artan maliyetleri, E-ticaret şirketlerini kampanya performansını artırmanın yeni yollarını bulmaya zorluyor.
E-ticaret şirketleri, Apple’ın gizlilik güncellemesinin iPhone kullanıcılarını izlemeyi ve onları ilgili pazarlamayla hedeflemeyi zorlaştırmasının ardından dijital reklamcılık için daha yüksek fiyatlar ödüyor. Reklam teknolojisi girişimi Moloco tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, mobil reklamların artan maliyetleri, çevrimiçi perakendecileri kampanya performansını artırmanın yollarını bulmaya yeniden zorlayacak.
Çevrimiçi gizlilik endişeleri nedeniyle Apple, Nisan ayında iPhone’larda, insanlardan uygulamalar tarafından izlenmeye izin vermelerini isteyen bir açılır pencere göstermeye başladı. Çalışmaya göre, birçok kullanıcının devre dışı bırakmasıyla birlikte izlenen kullanıcı oranı 2021’in başında %73’ten Haziran sonunda %32’ye düştü. Bu değişimin ortasında, e-ticaret pazarlamacıları için ortalama dönüşüm maliyeti, altı aylık dönemde izlenen kullanıcılar için %200 ve izlenmeyen kullanıcılar için %155 arttı.
Moloco Ürün Başkan Yardımcısı Anurag Agrawal bu durumun mobil reklamcılık alanında sismik bir etkisi olduğunu söyleyerek, “Apple’ın yaptığı değişiklikler nedeniyle, doğru kullanıcıları bulmak zorlaştı. Hedefleme artık kesin değil, bu da belirli bir kullanıcıyı elde etmek için daha yüksek maliyetler ortaya çıkarmasına neden oluyor” ifadelerini kullandı.
Belirsizlikler artıyor
Apple’ın gizlilik değişiklikleri, pandemi tüketici davranışlarını etkilemeye devam ederken pazarlamacıların bu yıl karşı karşıya kaldığı belirsizliği de artırdı.
Aynı zamanda geliri büyük ölçüde mobil reklamlardan gelen Facebook, Apple’ın güncellemesini protesto etti ve olumsuz etkileri konusunda uyardı. Sosyal medya devi, değişikliğin, kampanyalarını daha az etkili hale getirerek pandemiden kurtulmaya çalışan küçük işletmeler için acıyı büyüteceğini ve tüketicileri ilgi alanlarıyla alakasız reklamlar göstererek rahatsız edeceğini savundu.
Moloco’nun raporu, bu aksaklıkların ortasında, e-ticaret pazarlamacılarına, reklam performansını iyileştirmek ve israftan kaçınmak için stratejilerine yeni bakış açısı kazandırmalarını tavsiye ediyor. Anahtar taktiklerden biri de markaların trafik kaynaklarını çeşitlendirmek olduğunu söylüyor.
