Medya ajans gruplarının 2025 Ocak–Eylül dönemini kapsayan küresel yeni iş performansı belli oldu. COMvergence verilerine göre yarışın mutlak galibi, hiçbir tartışmaya yer bırakmayacak şekilde Publicis Media oldu.
Grup, dokuz aylık dönemde 7.7 milyar dolar değerinde yeni iş hacmi (retention dahil) elde ederek dünya genelindeki tüm medya ajans grupları arasında tek başına toplam yeni işin üçte birini gerçekleştirdi.
Publicis Media, yılın ilk üç çeyreğinde Kuzey Amerika Coca-Cola hesabını kazanarak 835 milyon dolarlık dev bütçeyi portföyüne ekledi. Bunun yanında Aldi, Barilla, Campari, Friesland Campina, Dropbox, Goodyear, LinkedIn, Mars, Paramount, PayPal ve Santander gibi güçlü markaların global ve bölgesel ihalelerinde de ipi göğüsledi.
Listenin ikinci sırasında, özellikle ABD’deki güçlü performansıyla öne çıkan IPG Mediabrands yer aldı. Grup, ocak–eylül döneminde 2.5 milyar dolar değerinde yeni iş hacmine ulaştı ve lider Publicis Media’nın oldukça gerisinde kaldı.
Top 5: Dentsu, OMG ve Havas
İlk beşi tamamlayan diğer gruplar şöyle sıralandı:
- Dentsu: BMW, UniCredit ve Vodafone gibi pan-Avrupa ihalelerindeki başarısıyla üst sıralarda yer aldı.
- Omnicom Media Group: Kimberly-Clark (ABD hariç), Intersnack ve Zurich Insurance gibi global hesapları kazandı; ayrıca ABD merkezli çeşitli hesaplar ekledi.
- Havas Media Network: Toplam 1.062 milyar dolar yeni iş hacmi elde ederek ilk beşe girdi.
Listenin son sırasında ise WPP Media bulunuyor. Grup, ilk dokuz ayda 5.4 milyar dolar değerinde hesap kaybederek “Big Six” içinde tek negatif yeni iş sonucuna imza attı.
Initiative, 2025’in en çok yeni iş alan medya ajansı oldu
COMvergence, medya ajanslarının bireysel performanslarını değerlendirdiğinde tablo bir kez daha IPG lehine şekillendi. Initiative, ocak–eylül döneminde 2.1 milyar dolar küresel yeni iş hacmiyle listenin zirvesine yerleşti.
Bu başarıda Bayer (555 milyon dolar) ve Paramount Network (450 milyon dolar) gibi dev bütçeler belirleyici oldu. Initiative ayrıca ABD’de Anthropic’in medya hesabını da kazandı.
İlk beş sıralaması şöyle oluştu:
- Initiative (IPG Mediabrands): 2.100 milyon dolar
- Zenith (Publicis Media): 1.521 milyon dolar – PayPal global, Aldi Almanya, PepsiCo Çin kazançları
- Starcom (Publicis Media): 1.510 milyon dolar
- Spark Foundry (Publicis Media): 1.288 milyon dolar – Paramount global, Abbott Kuzey Amerika
- PHD (OMG): 893 milyon dolar
Publicis Media ajanslarının ilk beşte üç koltuk birden alması, grubun 2025’teki olağanüstü ivmesini bir kez daha doğruladı.
Sektör genelinde hareketlilik
COMvergence, ocak–eylül 2025 arasında 1.700 reklamverenin toplam 2.890 hesap hareketini analiz etti.
- Toplam hacim: 26.2 milyar dolar
- Bu rakam, 2024’ün aynı dönemine göre %10 düşüş anlamına geliyor.
- Hareketlerin %36’sı ABD, %10’u Çin kaynaklı.
2025’in ilk dokuz ayında hesapların sadece %20’si mevcut ajanslarda kaldı. Bu oran, son sekiz yılın en düşük retention seviyesi olarak kayda geçti.
- Initiative, pitch’lere katılan ajanslar arasında en yüksek retention oranına sahip oldu.
- Grup seviyesinde IPG Mediabrands retention lideri oldu.
- WPP, sadece %15 retention ile listenin sonunda yer aldı.
Bağımsız ajanslar da hız kesmedi
200’den fazla bağımsız ajans toplam hacmin %13’ünü alarak 3.6 milyar dolar değerinde yeni iş kazandı.
Öne çıkanlar:
- Spectrum: 800 milyon dolarlık büyük hesap
- Peloton: 225 milyon dolar
- Accenture Song: Optus hesabıyla (45 milyon dolar) ilk kez önemli bir medya hesabı kazandı.
