Coca-Cola, küresel medya, veri ve teknoloji hesaplarını gözden geçirmek üzere yeni bir ihale süreci başlatıyor. Ad Age‘in haberine göre süreçte iki büyük oyuncu öne çıkıyor. Şirketin mevcut iş ortağı WPP ile rakibi Publicis Groupe, Coca-Cola’nın birçok pazardaki medya operasyonlarını yönetme hakkı için yarışacak.
İhale, Coca-Cola’nın faaliyet gösterdiği ana pazarlardaki medya, veri ve teknoloji hizmetlerini kapsıyor. Kuzey Amerika bu sürecin dışında tutulurken, bölgede medya operasyonları halihazırda Publicis Groupe tarafından yürütülüyor. Japonya ve Güney Kore’de ise Coca-Cola’nın medya partneri Dentsu olmaya devam ediyor.
Dijital pazarlama modelini yenilemek istiyor
Sürecin yönetimini danışmanlık şirketi Mediasense üstlenecek. Temmuz ayında başlaması planlanan değerlendirmenin sonbahar aylarında tamamlanması bekleniyor.
Coca-Cola, bu adımı dijital pazarlama yapılanmasını geliştirmek ve büyüme hedeflerini desteklemek amacıyla attığını belirtiyor. Şirket, geleneksel medya planlama anlayışının ötesine geçerek teknoloji destekli, daha etkileşimli ve tüketici odaklı bir pazarlama yaklaşımına yönelmeyi hedefliyor.
Coca-Cola’nın reklam yatırımları da büyümeyi sürdürüyor. Şirketin reklam harcamaları 2025 yılında 5,4 milyar dolara ulaşırken, bu rakam bir önceki yıl 5,1 milyar dolar seviyesindeydi.
WPP için kritik bir sınav
WPP, 2021 yılında Coca-Cola’nın yaratıcılık, medya, veri ve pazarlama teknolojileri hesaplarını kazanmış ve marka için özel olarak Open X adlı yapıyı kurmuştu. Bu ekip, Coca-Cola’nın dünya genelindeki yaklaşık 200 markasına hizmet vermek amacıyla oluşturulmuştu.
Ancak Coca-Cola, 2025 yılında Kuzey Amerika medya hesabını Publicis Groupe’a vererek dengeleri değiştirmişti. Yeni ihale, Publicis’in şirketle olan iş birliğini daha da genişletmesi için önemli bir fırsat olarak görülüyor.
2021 yılında gerçekleştirilen önceki değerlendirme sürecinde de WPP ve Publicis finalde karşı karşıya gelmiş, ihaleyi WPP kazanmıştı. O dönemde Coca-Cola Global Pazarlama Direktörü Manolo Arroyo, WPP’nin küresel ölçekteki operasyonel gücünün karar üzerinde etkili olduğunu belirtmişti.
Yaratıcılık tarafı WPP’de kalıyor
Coca-Cola, mevcut inceleme sürecinin yalnızca medya, veri ve teknoloji alanlarını kapsadığını vurguladı. Yaratıcılık ve halkla ilişkiler hizmetleri ise değerlendirme kapsamına dahil edilmeyecek ve WPP Open X tarafından yönetilmeyi sürdürecek.
Şirket, WPP Open X ile başlayan beş yıllık iş ortaklığının pazarlama operasyonlarının modernleşmesine önemli katkı sağladığını ve yeni sürecin sözleşme yenileme dönemine denk geldiğini ifade ediyor.
Yeni ihale, özellikle WPP açısından büyük önem taşıyor. Coca-Cola hesabının korunması, şirketin yeni CEO’su Cindy Rose’un liderliğindeki dönemin en kritik sınavlarından biri olarak değerlendiriliyor.
Öte yandan Open X yapılanmasında son dönemde çeşitli yönetim değişiklikleri yaşandı. Birimin CEO’su Laurent Ezekiel’in 2025 yılında Ogilvy’ye geçmesinin ardından göreve daha önce Nestlé hesabını yöneten Floriane Tripolino getirildi.
