Havas ve Horizon Media, yeni iş fırsatlarını değerlendirmek amacıyla Horizon Global adını verdikleri bir ortak girişim kurdu. İki şirketin yaptığı açıklamaya göre, girişimin amacı, küresel ölçekte pazarlama profesyonellerinin artan taleplerini karşılamak ve reklam verenlere yenilikçi bir ajans ağı alternatifi sunmak.
Bu adım, özellikle Interpublic Group’un Omnicom tarafından satın alınması ve olası Dentsu yeniden yapılanmasıyla birlikte, büyük medya ajansları arasındaki seçeneklerin azalması beklentisiyle anlam kazanıyor.
Horizon Global ile reklam verenlere yeni bir seçenek sunmayı hedefleyen şirketler, Horizon Media ve Havas Media Network’ün bağımsız operasyonlarına devam edeceğini, mevcut müşteri portföylerini yönetmeye, yeni işler geliştirmeye ve markalarını güçlendirmeye odaklanacaklarını belirtti. Ayrıca, AdAge’in aktardığına göre Horizon Global’in karı her iki ajans arasında eşit olarak paylaşılacak.
Yeni şirket özellikle merkezi ABD’de bulunan ve uluslararası faaliyet gösteren şirketlere odaklanacak. Merkezi New York’ta olacak girişim, 100’den fazla ülkede faaliyet gösterecek ve birleşik yıllık geliri 20 milyar dolar olacak. Bu rakam, sektörün büyük oyuncularının gerisinde kalıyor; WPP’nin geliri 64 milyar doları, IPG’nin geliri ise Omnicom tarafından satın alınması öncesinde yaklaşık 28 milyar doları buluyor.
Yönetim kadrosunda, Horizon Media Holdings Başkanı Bob Lord, yeni şirketin geçici CEO’su olarak atandı ve mevcut görevini de sürdürecek. Havas Media Network’te New Core Business Global Chief Operating Officer olarak görev yapan isim de Horizon Global’de aynı pozisyonu üstlenecek.
Havas ve Horizon, Horizon Global’i yapay zekâ çağında kurulan ve modern pazarlamacı için tasarlanmış ilk ajans ağı olarak tanımlıyor. Şirket, Horizon’un Blu platformu ile Havas’ın Converged.AI platformunu birleştirerek BluConverged adını verdiği bir yapı oluşturacak. Bu platform, daha akıllı içgörüler, hızlı sonuçlar ve yapay zekâ ile sorunsuz bir deneyim sunmayı hedefliyor.
Horizon Media Holdings CEO’su ve kurucusu Bill Koenigsberg, “Açık ekosistem yaklaşımıyla Horizon Global iş birliğini teşvik ediyor, şeffaflığı önceliklendiriyor ve kontrolü müşteriye geri veriyor. Yapay zekâ çağında kurulan ilk ajans ağı olarak, yenilikçi çalışma, iş birliği ve sonuç sunma yöntemleriyle global ölçekte sorumlu bir şekilde liderlik ediyoruz” dedi.
Havas CEO ve Başkanı Yannick Bolloré ise, “Bu iş birliği ajanslarımız için önemli bir dönüm noktası. Horizon’un Havas’ı global ortağı olarak seçmesinden büyük gurur duyuyorum. Sürekli değişen sektörde, tamamlayıcı güçlü yanlarımızı birleştiren heyecan verici bir iş birliği bekliyoruz” ifadelerini kullandı.
