IBM, global medya hesabı için yürüttüğü pitch sürecinin ardından tercihini Omnicom’dan yana kullandı. Süreç danışmanlık şirketi 3C Ventures tarafından yönetildi. AdAge’in edindiği bilgilere göre final aşamasında Omnicom’un karşısında Publicis Groupe yer aldı.
IBM’in global medya yatırımı 2025’te 190 milyon dolara geriledi. Bu rakam 2024’teki 330 milyon dolarlık harcamaya kıyasla ciddi bir düşüşe işaret ediyor. Şirketin toplam reklam ve promosyon harcamaları ise 2024’te 1,129 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti.
Omnicom bünyesindeki Initiative, halihazırda IBM’in EMEA bölgesindeki medya operasyonlarını yönetiyordu. Bu yeni anlaşmayla birlikte ajansın kapsamı küresel ölçekte genişlemiş oldu.
IBM’in global medya hesabını bugüne kadar yöneten WPP Media, teklif sürecine katılmama kararı aldı. Aynı şekilde Ogilvy de IBM’in global kreatif hesabı için açılan yeni RFP sürecinde yer almayacağını açıkladı.
Ogilvy ile IBM arasındaki iş birliği 1994 yılına kadar uzanıyor. O dönemde IBM, 40’tan fazla ajansla yürüttüğü kreatif süreçleri tek çatı altında toplayarak tüm kontrolü Ogilvy’ye vermişti. Bu ortaklık kapsamında ajans Microsoft ve Compaq gibi markalarla çalışmayı bırakmıştı.
IBM hesabı Omnicom’un son dönemde kazandığı önemli işlerden biri oldu. Holding, aynı dönemde On ve Delta Air Lines gibi markaların konkur süreçlerinden de galip çıktı. Buna karşılık Omnicom, bazı kayıplar da yaşadı. SC Johnson’ın ABD medya hesabı WPP’ye geçti.
