İletişim sektöründe 10. yılını geride bırakan PRactice Communication Management onuncu yılına özel yayınladığı açık mektupta hem sektörün hem de markaların değişen ihtiyaçlarına dikkat çekti. Ajansın kurucu ortağı ve başkanı Mert Birdoğan’ın kaleme aldığı mektup, sadece bir kutlama mesajı değil, aynı zamanda bir çağrı niteliği taşıyor: Shift Perspectives
Birdoğan, ajansın kuruluş hikayesini anlatırken, o dönemde belirlenmiş net bir hedeften çok, bir yaklaşımın peşinden gittiklerini vurguluyor. “Mesele bir hedefe ulaşmak değil, hep yeniden konum almakla ilgiliydi” diyen Birdoğan, iletişimi bir iş kolundan ziyade bir düşünme biçimi olarak konumladıklarını belirtiyor.
Birdoğan mektubunda şu ifadeleri kullandı:
PRactice on yaşında.
Ajansı kurduğumuzda neye niyet ettiğimizi çok iyi hatırlıyorum ama nereye varmak istediğimizi açık açık tarif edememiştik. Çünkü mesele bir hedefe ulaşmak değil, hep yeniden konum almakla ilgiliydi. Sabit fikirlerle değil, sezgiyle yola çıkmıştık. İletişimi bir iş kolu değil, bir düşünme biçimi olarak gören bir yerden.
O günden bugüne yalnızca biz değil, içinde bulunduğumuz ülke ve dünya da büyük dönüşümlerden geçti.
Dünya ve Türkiye son 10 yılda her açıdan sert sınavlar verdi:
Siyasi kutuplaşmalar, toplumsal hareketler, darbe girişimi, OHAL, pandemi, depremler, ekonomik krizler, göç dalgaları… Bu dalgaların her biri sadece gündelik hayatları değil, markaların toplumla kurduğu bağı da derinden etkiledi.
İletişim sektörü de bu sarsıntıların dışında kalmadı.
Ana akım medya daraldı, dijital mecralar çoğaldı ama dikkat süresi kısaldı.
İçerik üretimi hızlandı ama içerik üreticisi yoruldu.
Bir cümleyle linç başlatılabilir, başka bir cümleyle hayatlar yeniden inşa edilebilir hale geldi.
İletişim artık bir meziyet değil, bir sorumluluk alanı oldu.
Ve biz PRactice’te tam da bu yerden konum aldık.
Yıllar içinde çok iş yaptık. İyi işler. Büyük işler. Kimsenin duymadığı ama bizim önemini çok iyi bildiğimiz işler de yaptık. Ama bizim için en değerlisi şu oldu: Biz, kendimizi aynı yerden bakarken hiç bulmadık. Her defasında perspektifimizi değiştirdik. Her krizde yeniden düşündük. Her başarıda geri çekilip daha uzağa bakmaya çalıştık.
İşte bu yüzden şimdi, 10 yılın sonunda bir söz koyuyoruz ortaya. Bu söz hem kendimize, hem bizimle yol yürüyen herkese, hem de iletişimi hâlâ sadece görünür olmak zanneden herkese:
Shift Perspectives.
Bu bir vizyon cümlesi değil.
Bir niyet. Bir öneri. Bir hatırlatma.
Bakış açısı değiştirmeden ilerleme olmaz.
Aynı sorularla, aynı reflekslerle, aynı güvenli kelimelerle yeni bir yere varılmaz.
Kendini tekrar etmeden, ezberini bozarak konuşmayı göze alırsan… o zaman gerçekten iletişim kurarsın.
Bu sözü sadece bizim gibi ajanslara değil, yıllardır aynı cümleyi tekrarlayan kurumsal ama hantal yapılara, yeni kurulan ama yönünü arayan markalara, büyük fikirlere sahip ama duyulmamış girişimcilere, karar veremeyen bireylere, hata yapmaktan korkan liderlere, her gün kendini baştan kurmak zorunda kalanlara söylüyorum.
Biliyoruz, hepimiz çok yorulduk. Ama tam da bu yüzden artık başka bir yerden bakmak zorundayız.
Bakmakla kalmayıp, o yerden düşünmek ve o yerden anlatmak zorundayız.
Bugün PRactice’in 10. yılı.
Ama bu sadece bir kutlama değil.
Bu, aynı zamanda yeni bir açıklık anı. Yeni bir duyu hassasiyeti.
Çünkü her şeyin çok fazla olduğu bir dünyada artık sadece fazla olan değil, farklı olan duyulacak.
Ve biz, tam orada olacağız.
Başka bir yerden bakmak isteyen herkes için.
Hazır olan herkes için.
Gerçekten duymak ve duyulmak isteyen herkes için.
Shift Perspectives.
