Publicis Groupe, spor ve kültür odaklı ajans 160over90‘ı bünyesine katıyor. Bu hamle, Fransız holdingin spor pazarlamasını öncelikli büyüme alanı olarak konumlandırdığının en net göstergesi.
2001 yılında kurulan ve bugüne kadar WME Group bünyesinde faaliyet gösteren 160over90, dünyaca tanınan en büyük spor pazarlama ajansları arasında yer alıyor. ABD, Birleşik Krallık, EMEA ve Asya Pasifik bölgelerinde 670’i aşkın çalışanıyla faaliyet gösteren ajans; Super Bowl, Olimpiyat Oyunları ve FIFA Dünya Kupası gibi mega etkinliklerde küresel markalar için spor ve kültür odaklı stratejiler geliştirdi.
Açıklanmayan bir bedel karşılığında gerçekleşen işlem, rekabet otoritelerinin onayına sunulmuş durumda. Onay alınmasının ardından 160over90, Publicis Groupe’un Arthur Sadoun liderliğindeki Publicis Sports bölümüne entegre edilecek. Bu birimi geçen yıl oluşturulan bir pozisyona atanan CEO Suzy Deerling yönetiyor.
WME Group, devir tamamlandığında 160over90’da herhangi bir hisse bulundurmayacak. Buna karşın Publicis Groupe, WME Group ile stratejik bir ittifak kurmayı planlıyor. Bu iş birliği kapsamında holdingin ajansları ve müşterileri, WME’nin temsil ettiği yetenek havuzuna erişim imkânı bulacak.
160over90’ın eski başkanı Robbie Henchman ise WME Group’ta Kıdemli Ortak ve Marka Temsili biriminin başkanı olarak görevini sürdürecek. Henchman, aynı zamanda Publicis Groupe ile kurulacak ittifakın koordinasyonundan da sorumlu olacak.
Publicis için spor “bir sonraki büyük hamle”
Publicis Groupe CEO’su Arthur Sadoun’a göre spor, grubun önümüzdeki dönemdeki en büyük büyüme fırsatı. Sadoun, 160over90’ın güçlü portföyünün holdingin veri, teknoloji, medya ve influencer pazarlama alanlarındaki yetkinlikleriyle örtüştüğünü vurguluyor.
Rakamlar da bu stratejik tercihle örtüşüyor: Spor medyası pazarı 150 milyar dolar değerinde tahmin edilirken spor sponsorluğu küresel ölçekte 90 milyar doların üzerine çıktı.
160over90’ın alımı, holdingin bu alandaki dönüşümünü hızlandıran son adım. Publicis Groupe, 2025’te Adopt ve Bespoke ajanslarını portföyüne eklemişti. 2024’te influencer pazarlama ajansı Influential’ı satın alan grup, 2026 başında ise Influential Sports bölümünü hayata geçirdi.
160over90’ın entegrasyonuyla Publicis Groupe, Epsilon’ın işlettiği Sports Intelligence veri platformunu, Influential’ın içerik üreticileri ağını ve WME Group’un yetenek ekosistemini tek bir çatı altında birleştirmeyi hedefliyor. Holding ayrıca yapay zeka yatırımlarını spor pazarlaması alanındaki yetkinliklere uygulamayı da gündemine aldı.
