Reklamcılık sektörü, son dönemde art arda gelen işten çıkarmalar ve kısıntılarla sarsılırken Publicis Groupe bu tablonun dışında kalmak istiyor. Fransız reklam holdinginin CEO’su Arthur Sadoun, pazartesi günü tüm çalışanlara dağıtılan bir videoda grubun 114.000 kişilik ekibini sakinleştirdi: Şirketin yatırımlarını sürdürme kararlılığı devam ediyor, dolayısıyla işten çıkarmalar gündemde yer almıyor.
Sadoun’un açıklaması, Publicis Groupe’un birinci çeyrek sonuçlarıyla eş zamanlı geldi. Her çeyrekte çalışanlara finansal performansı aktarmak onun alışılagelen bir pratiği ancak bu kez CEO, şirketi rakiplerinden ayıran unsurlara özellikle vurgu yaptı.
Sadoun’a göre rakipler “toplu işten çıkarmalarla personelini kısıyor, büyük geri alımlarla toplam hisse sayısını düşürüyor ve varlıklarını küçülterek ya da satışa çıkararak eriyip gidiyor.” AdAge’e konuşan Sadoun, “Herkesin bilmesini istiyorum: Biz tam tersi bir strateji izliyoruz” dedi. “Bu noktaları netleştirme ihtiyacı duydum, hatta bir aciliyet hissettim” diye ekledi.
Geçen yıl grup içinde bazı işten çıkarmalar yaşanmış olsa da 2025, Publicis Groupe bünyesinde 5.900 yeni iş yaratılmasıyla kapandı.
Sadoun bu tutumu salt içe dönük bir mesele olarak ele almıyor. Borsa piyasalarında reklam sektörüne yönelik algının giderek kötüleştiğini vurgulayan Sadoun, bu durumun uzun vadede hem yetenek edinimini hem de müşteri davranışlarını olumsuz etkileyebileceği uyarısında bulunuyor. “Müşterilerin istediği aslında oldukça basit: En iyi yeteneği istiyorlar çünkü bunun bir hizmet sektörü olduğunu biliyorlar“ dedi. “Farklılaşmış yetenekler istiyorlar çünkü yapay zeka odaklı bir dünyada başarının anahtarının bu olduğunu görüyorlar. Ve entegre bir model istiyorlar çünkü dönüşmek zorunda olduklarını biliyorlar.”
Birinci çeyrekte %6,4 büyüme
2026’nın ilk çeyreğinde Publicis Groupe’un cirosu %6,4 artışla 4,19 milyar euroya ulaştı. Net gelir ise analist beklentileriyle örtüşür biçimde %4,5 yükselerek 3,46 milyar euroya çıktı.
Omnicom, WPP, Dentsu ve Publicis Groupe’un birleşik piyasa değeri, Aralık 2024’e kıyasla %32 gerilemiş durumda. Sadoun bu düşüşü, sektörde her şeyin işten çıkarmalar, varlık satışları ve hisse geri alımları ekseninde döndüğü mevcut çalkantılı ortama bağlıyor.
Sadoun’a göre birçok şirket yapay zekayı personel kısıntısı için gerekçe olarak kullanıyor. “Publicis Groupe’da insanları bir yük olarak görmüyoruz. Onları en büyük varlığımız ve müşterilerimiz nezdinde kritik bir farklılaştırıcı unsur olarak görüyoruz” dedi. Çalışanlara ilettiği videoda Sadoun, şirketin “herkesi yapay zeka odaklı bir geleceğe hazırlamaya devam edeceğini” ve “hiçbir zaman sentetik bir şirkete dönüşmeyeceğini” vurguladı.
