Omnicom, Interpublic’i satın alma sürecini gerekli tüm düzenleyici onayları alarak resmi olarak tamamladı. Böylece reklam ve pazarlama iletişimi sektörünün yakın geçmişteki en büyük kurumsal entegrasyonu hayata geçmiş oldu.
İşlemin nihai bedeli yaklaşık 9 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti. Bu rakam, anlaşmanın Aralık ayında ilk açıklandığı dönemde öngörülen yaklaşık 13 milyar dolarlık değerin altında kaldı. Düşüşün temel nedeni, son aylarda büyük reklam holdinglerinin hisse değerlerinde yaşanan gerileme ve bunun hisse bazlı takas mekanizmasına doğrudan yansıması olarak gösteriliyor.
Birleşmeyle birlikte Omnicom çatısı altında faaliyet gösterecek yeni yapı, 25 milyar doların üzerinde yıllık gelire sahip küresel bir dev haline geliyor. Ortaya çıkan organizasyon; medya, yaratıcılık, ticaret, prodüksiyon, sağlık iletişimi, halkla ilişkiler, marka yönetimi ve performans pazarlaması gibi pek çok alanda entegre hizmetler sunacak. Bu yapının teknoloji ve veri altyapısının merkezinde ise Omnicom’un yapay zeka ve veri platformu Omni yer alıyor.
Şirketten yapılan açıklamada, bu birleşmenin temel hedefinin veri, teknoloji ve yeteneğin daha bütüncül bir şekilde birleştirilerek müşterilerin büyüme önceliklerine daha güçlü çözümler üretilmesi olduğu vurgulandı. Açıklamada ayrıca, giderek karmaşıklaşan pazarlama ekosisteminde markaların daha etkin yönetilmesi için yeni bir standart oluşturulmasının amaçlandığı belirtildi.
“Daha güçlü markalar yaratmayı hedefliyoruz”
Omnicom Chairman ve CEO’su John Wren, süreci şu sözlerle değerlendirdi: “Bu hem şirketimiz hem de sektör için tanımlayıcı bir an. Bu birleşmeyle Omnicom, pazarlama ve satış alanında yeni bir liderlik standardı ortaya koyuyor. Daha güçlü markalar yaratmayı, daha iyi iş sonuçları üretmeyi ve sürdürülebilir büyümeyi desteklemeyi hedefliyoruz.”
Hisse değişim oranına göre, Interpublic hissedarları sahip oldukları her bir hisse karşılığında 0,344 adet Omnicom hissesi aldı. Ortaya çıkan yeni sermaye yapısında Omnicom’un mevcut hissedarları şirketin yaklaşık yüzde 60,6’sını, Interpublic hissedarları ise yüzde 39,4’ünü kontrol edecek. Şirket, New York Borsası’nda OMC koduyla işlem görmeye devam edecek.
Üst yönetim yapısında ise daha önce açıklanan kadro korunuyor. John Wren Chairman ve CEO olarak görevine devam ederken, Phil Angelastro EVP ve CFO görevini sürdürüyor. Philippe Krakowsky ve Daryl Simm ise Co-President ve COO rolleriyle operasyonları yönetecek. Ayrıca Philippe Krakowsky, Patrick Moore ve E. Lee Wyatt Jr. Omnicom yönetim kuruluna katıldı. Liderlik yapılanmasının tüm detaylarının 1 Aralık’ta açıklanması bekleniyor.
Bu birleşme, ekonomik yavaşlama, borsa dalgalanmaları ve teknolojik dönüşüm baskısı altındaki reklam sektöründe önemli bir konsolidasyon hamlesi olarak görülüyor. Yeni Omnicom, ölçek, verimlilik ve entegre hizmet yapısıyla, değişen pazarlama ve iletişim modellerine daha hızlı uyum sağlayabilecek bir yapı olarak konumlanıyor.
