Reklam sektöründe bugüne kadar görülmemiş bir model Türkiye’de hayata geçirildi. Union İstanbul, franchise (bayilik) sistemiyle şubeleşmeye başladı.
Yıllardır merkezi İstanbul olan ajans yapısında, şehir dışına açılmak genellikle büyük markaların kampanya kolları ya da yerel iş ortaklıkları üzerinden ilerliyordu. Union İstanbul ise bu dengeyi değiştirmeyi hedefliyor. Ankara’da kendi yatırımıyla bir pilot ofis açtıktan sonra Gaziantep ve Denizli’de verdiği franchise’larla, ajans markasını lisanslayan bağımsız işletmelerle büyümeye başladı. Ajansın bu kararı, yaratıcı sektörlerde pek rastlanmayan bir ölçeklenme mantığını gündeme getiriyor.
Reklam ajanslarının bayilik modeliyle şubeleşmesi, özellikle Amerika gibi pazarlarda örneği bulunan ancak Türkiye’de bugüne dek denenmemiş bir yöntemdi. Sistemin ilgi çekici yanı, reklamcılık tecrübesi olmayan ancak yatırım yapmak isteyen girişimcileri de hedefliyor olması. Union İstanbul’un bu modelle, ajans kurmayı yalnızca yaratıcı yetenek ya da sektörel birikime değil, aynı zamanda işletmeci bakış açısına da dayandırmayı hedeflediği anlaşılıyor.
Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen konuyla ilgili şu yorumda bulunuyor: “Reklam sektörüne ilgi duyan çok kişi var ancak nereden başlayacaklarını bilmiyorlar. Biz bu yapıyla, ajans kurma bariyerlerini ortadan kaldırdık. Artık güçlü bir marka çatısı altında, denenmiş bir sistemle sektöre adım atmak mümkün”
Bir başka dikkat çekici nokta da modelin çerçevesi: Franchise sahipleri, Union İstanbul’un strateji, medya planlama ve kreatif desteğinden faydalanıyor ancak günlük operasyonlarını kendi şehirlerinde yürütüyorlar. Ajansın aktardığına göre, her yeni franchise sahibine eğitim, strateji, içerik ve operasyon desteği sunularak, bu kişilerin kendi bölgelerinde Union İstanbul’un belirlediği kalite standartlarında hizmet vermesi amaçlanıyor. Bu da ajans-kültürü açısından yeni bir soruyu gündeme getiriyor: Yaratıcılık gibi yüksek oranda merkezileşmiş bir alanda, bu tür bir dağıtık model kalite standardını nasıl sürdürecek?
“Reklam İstanbul’da doğdu ancak Türkiye’ye daha fazla yayılmalıydı”
Türkiye’de ilk franchise veren ajans olmanın gururunu yaşadıklarını ve bu dönüşümün reklamcılık sektöründe yeni bir ölçeklenme fırsatı sunduğunu belirten Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen, “Reklamcılık yıllardır İstanbul ekseninde ilerliyor. Ancak Anadolu’da hem markalar hem de reklam sektörüne girmek isteyen girişimciler açısından ciddi bir potansiyel var. Franchise (bayilik) sistemimiz, bu iki ihtiyacı aynı anda karşılıyor. Reklam İstanbul’da doğdu ancak Türkiye’ye daha fazla yayılmalıydı” dedi. Union İstanbul’un franchise (bayilik) yapısı, yatırımcılara kendi şehirlerinde Union güvencesiyle ajans hizmeti sunma olanağı sağlıyor. Tüm şubeler, merkezden sağlanan strateji, medya planlama, eğitim ve kreatif destek ile aynı kalite standardında hizmet veriyor.”
Union İstanbul’un bu adımı, reklam sektörünün organizasyon yapısı üzerine yeni bir tartışma başlatabilir. Bu model tutar mı, sektörde karşılık bulur mu, yoksa yaratıcı alanlarda merkezi yapıların vazgeçilmez olduğu bir kez daha mı görülür, yanıtı şimdilik belirsiz…
