COMvergence imzalı yeni bir araştırma, küresel medya ajansı gruplarının geçen yılki ciro performansını masaya yatırdı. 63,9 milyar dolarlık küresel ciroyla WPP Media, 2024’te elde ettiği birinciliği 2025’te de korudu. Publicis Media yüzde 12,8’lik sıçramayla Big Six içindeki en hızlı büyüyen grup olurken, Omnicom ile IPG’nin birleşmesi liderlik tablosunu kökten değiştirmeye hazırlanıyor.
WPP’nin medya kolu olan WPP Media, küresel cirosuna göre dünyanın en büyük medya ajans grubu unvanını korudu. Araştırma şirketi COMvergence’ın raporuna göre grubun 2025 cirosu 63,9 milyar dolara ulaştı. Pazar payı yüzde 13 seviyesinde gerçekleşti. Bu oran 2024’te yüzde 14,2 ile biraz daha yüksekti. WPP Media, 2026’nın ilk çeyreğinde yeni iş üretiminde de liderliği üstlendi ve bir önceki yıldan devraldığı birinciliği savundu. Grubun cirosu yine de bir önceki yıla kıyasla yüzde 0,2 geriledi.
Publicis Media, Big Six’in en hızlı büyüyen grubu
Podyumun ikinci basamağı Publicis Media’nın oldu. Publicis Groupe’un medya iştiraki, Omnicom ve IPG birleşmesi öncesindeki Big Six grupları arasında 2025’te en yüksek ciro büyümesini kaydetti. Ocak ile Aralık arasında grubun küresel cirosu yüzde 12,8 artarak 62,4 milyar dolara çıktı.
Omnicom’un medya ajansı birimi, şirketin IPG ile birleşmesini geçen yıl sonunda tamamlamasından önce 48,5 milyar dolarlık ciroya ulaştı ve yüzde 5,5 büyüdü. WPP Media, Publicis Media ve OMG birlikte sektörün Big Six gruplarının toplam cirosunun yüzde 73’ünü kendi bünyesinde topladı.
Omnicom ve IPG birleşmesi liderliği yeniden yazıyor
OMG ile IPG Mediabrands’in 2025 küresel gelirleri birleştirildiğinde sıralama tümüyle değişiyor. İki grubun birleşmesinden doğan yeni şirketin (Omnicom Media) cirosu 75,6 milyar dolara çıkıyor ve bu rakam WPP Media’yı zirveden indirecek güçte. Birleşme Kasım 2025’e kadar tamamlanmadığı için COMvergence iki grubun performansını raporunda ayrı ayrı değerlendirdi.
OMD, ajans bazında zirvedeki yerini korudu
Gruplardan tekil ajanslara inildiğinde tablo değişiyor. OMD (OMG), 26,9 milyar dolarlık küresel ciroyla 2025’te ajanslar sıralamasının ilk basamağındaki yerini korudu. Bu rakam 2024’e kıyasla yüzde 1,7’lik bir artışa işaret ediyor. OMD’yi 23,3 milyar dolarla EssenceMediacom (WPP Media) ve 20,5 milyar dolarla Mindshare (WPP Media) izledi.
Küresel ciro bazında en büyük beş medya ajansının kalan iki sırasını Zenith (17,2 milyar dolar) ve Starcom (17,2 milyar dolar) doldurdu. Publicis Media yörüngesindeki bu iki ajans, COMvergence’ın incelediği medya ajansı ağları arasında 2025’i en yüksek büyüme oranıyla kapattı. Zenith’in küresel cirosu yüzde 11,4, Starcom’un geliri ise yüzde 9,5 büyüdü.
Medya ajanslarının cirosu 265 milyar dolara dayandı
Big Six medya ajansı ağlarının küresel cirosu, büyük bağımsız medya ajanslarının gelirleriyle birlikte 2025’te toplam 265 milyar dolara ulaştı. Bu rakam bir önceki yıla kıyasla yüzde 1,7’lik bir büyümeye denk geliyor. 2025’te medya ajanslarının küresel ölçekte elde ettiği ciro, dünyadaki net medya harcamasının yüzde 55’ini temsil etti. COMvergence 49 farklı pazarı değerlendirerek bu harcamayı 478 milyar dolar olarak hesapladı. Söz konusu tutar 2024’teki 457 milyar doların yüzde 4,6 üzerinde.
Geri kalan yüzde 45’lik dilimi daha küçük bağımsız medya ajansları, uzmanlaşmış dijital ajanslar, Brezilya, Çin, Japonya ve Güney Kore merkezli denetimsiz yerel ajanslar ile reklamverenlerin kurduğu kurum içi birimler yönetti. Bu birimlerin özellikle programatik ve arama reklamlarında ağırlığı büyük.
Bağımsız ajansların lideri Horizon Media
COMvergence araştırması, 2025’te 107 bağımsız medya ajansının cirosunu değerlendirdi. Bu ajanslar geçen yıl topluca 32 milyar dolar gelir üretti ve küresel ölçekte tüm medya ajanslarına akan cironun yüzde 12’sini oluşturdu. ABD merkezli Horizon Media, 2025’te 7,4 milyar dolarlık ciroyla dünyanın en büyük bağımsız medya ajansı oldu. Bu rakam tüm bağımsız medya ajanslarının toplam cirosunun yüzde 23’üne karşılık geliyor.
Yerel bağımsız ajansların bir araya gelmesiyle oluşan Local Planet, 2025’te 14 milyar dolarlık küresel ciro kaydetti. Dünya genelinde 25 yerel ajansı bünyesinde toplayan Mediaplus ise geçen yıl 3,2 milyar dolar gelir elde etti.
Dijital, ajans cirosunun yüzde 57’sini sürüklüyor
COMvergence verilerine göre dijital mecralar 2025’te medya ajanslarının küresel cirosunun yüzde 57’sini oluşturdu. Big Six ajansları ve önde gelen bağımsız ajanslar arasında dijital mecralar geçen yıl 151 milyar dolarlık gelire dönüştü. Bu tutar bir önceki yıla kıyasla yüzde 9 arttı. Ayrıca 2025’te toplam 37 milyar dolarlık medya harcaması denetimden geçti. Bu da Big Six ile büyük bağımsız medya ajanslarının küresel cirosunun yüzde 14’üne denk geliyor.
