Türkiye’de kişisel bakım perakendesinde faaliyet gösteren Gratis, medya planlama ve satın alma süreçlerini WPP Media Türkiye’ye devretti. 81 ilde yaklaşık 750 mağazası ve 10 binden fazla çalışanı bulunan marka, yeni iş birliği kapsamında Türkiye pazarındaki tüm medya yatırımlarını WPP Media Türkiye üzerinden yönetecek.
Anlaşma kapsamında WPP Media Türkiye; Gratis’in medya planlama, satın alma ve performans takibi süreçlerinden sorumlu olacak. Çalışma, markanın farklı medya kanallarındaki yatırımlarının veri analizi, hedefleme ve performans ölçümü gibi alanlarda daha sistematik biçimde yönetilmesini hedefliyor.
Yeni dönemde medya yatırımlarının planlanması ve optimizasyonunda veri analizi, dijital ölçümleme ve hedefleme araçlarının kullanılması planlanıyor. Bu yapı sayesinde kampanyaların performansının düzenli olarak izlenmesi ve medya bütçelerinin farklı kanallar arasında daha etkin dağıtılması amaçlanıyor.
İş birliğiyle birlikte Gratis’in Türkiye genelindeki mağaza ağı ve müşteri verisi, WPP Media Türkiye’nin medya planlama ve satın alma süreçlerindeki teknoloji ve analiz altyapısıyla birlikte kullanılacak. Bu modelin, markanın pazarlama iletişimi faaliyetlerinin planlanması ve ölçümlenmesinde yeni bir çerçeve oluşturması bekleniyor.
