WPP, yaratıcı ajans ağlarını WPP Creative adı altında yeni bir iş biriminde toplamaya hazırlanıyor. Financial Times’ın aktardığı bilgilere göre, bu yeni yapı altında Ogilvy, VML ve AKQA yer alacak. Ajanslar, WPP Creative çatısı altına girseler de marka kimliklerini koruyarak faaliyet göstermeyi sürdürecek.
WPP CEO’su Cindy Rose’un, şirketin yeni stratejisini Şubat ayı sonunda açıklaması bekleniyor. Ancak kulislere yansıyan bilgiler, grubun organizasyon yapısında kapsamlı bir yeniden yapılanmaya gittiğini gösteriyor.
WPP Creative hamlesi, şirketin daha önce hayata geçirdiği WPP Media modeline benzer bir yapı olarak konumlanıyor. WPP Media (eski adıyla GroupM), EssenceMediacom, Wavemaker ve Mindshare gibi medya ajanslarını tek bir çatı altında yönetiyor.
WPP Production sonrası sırada WPP Creative var
WPP, kısa süre önce bir başka yeni iş birimi olan WPP Production’ı da duyurmuştu. 23 Şubat’ta resmen lanse edilecek bu yapı, grubun ana prodüksiyon kolu Hogarth Worldwide ile ajanslardaki prodüksiyon ekiplerinin birleşmesinden oluşuyor. Bu hamleyle birlikte Hogarth markası tamamen ortadan kalkacak.
WPP Creative tarafında ise benzer bir marka kapanmasının gündemde olmadığı belirtiliyor. Ancak sektörde, bu yeniden yapılanmanın personel azaltımı gibi sonuçlar doğurabileceği konuşuluyor. Şirket bu konuda şu ana kadar resmi bir açıklama yapmış değil.
WPP’nin yeni organizasyon şemasını 26 Şubat’ta açıklaması bekleniyor. Bazı gözlemciler, bu sunum sırasında kapsamlı kesintilerin de duyurulabileceğini öngörüyor. Daha geniş bir perspektifte bakıldığında, Cindy Rose’un geçen yıl McKinsey ile çalışmaya başlaması, yalnızca maliyet ve organizasyonel verimlilik değil, WPP’nin iş modelinin de baştan sona gözden geçirildiğine işaret ediyor. Şirketin geçen yıl piyasa değerinin yüzde 60’ından fazlasını kaybetmiş olması, bu dönüşüm baskısını daha da görünür kılıyor.
Rakip gruplar benzer modellerle ilerliyor
WPP’nin planladığı yapı, sektörde tamamen yeni bir örnek değil. Publicis Groupe, yıllar önce hayata geçirdiği “Power of One” modeliyle Saatchi & Saatchi ve Leo gibi ajansları marka olarak ayrı tutarken, yönetim ve operasyonu merkezi bir yapı üzerinden yürütüyor.
Omnicom ise 2024’te Omnicom Advertising birimini kurarak BBDO, TBWA ve McCann başta olmak üzere grubun büyük yaratıcı ağlarını tek bir çatı altında toplamıştı.
WPP Creative hamlesi, küresel reklam gruplarının daha merkezi ve entegre yapılara yönelme eğiliminin yeni bir halkası olarak okunuyor.
