The Business of Fashion (BoF) ve McKinsey & Company ortaklığında “The State of Fashion 2023” raporu yayınladı. Raporun analizi, sektörün küresel bir yavaşlama yolunda olduğunu ortaya koyuyor. Ukrayna’daki savaş, artan enflasyon ve tedarik zinciri baskılarının birleşimi, önümüzdeki yıl için kasvetli bir görünüm yaratıyor. Raporun ana sonuçlarından biri ise, moda endüstrisindeki yöneticilerin %56’sının 2023’te koşulların daha da kötüleşeceğini beklentisi…
Küresel bir yavaşlama karşısında dayanıklılık
Moda endüstrisi, pandemiden güçlü bir toparlanma kaydetti. Küresel endüstri geliri 2021’de yıllık bazda %21 arttı ve 2022’de de artmaya devam ederek yılın ilk yarısında %13 yükseldi. Ancak 2022, tüm başarıları baltalayan ve yıl ilerledikçe ilerlemeyi yavaşlatan bir dizi benzeri görülmemiş zorluk getirdi.
Bu durumun ortasında, endüstri liderleri, 2023 için doğrudan sonuçları olan, giderek daha kırılgan hale gelen küresel ekonomide gezinmek zorunda kaldılar. Enerji krizinin piyasayı zayıflatmaya devam edeceğini söyledi. 2023’te küresel GSYİH’nın yaklaşık %2,5 oranında düşmesi beklenirken, birçok ülkede durgunluk tehdidi beliriyor.
Raporda sektörde genel bir yavaşlama öngörülse de bazı fırsatlar da mevcut. Raporun sonuçları, lüks moda satışlarının sektörün geri kalanı için negatif %2 ve pozitif %3’e kıyasla, 2023’te küresel olarak %5 ila %10 arasında büyümesinin beklendiğini ortaya koyuyor.
Değişen tüketici davranışı
Birçok büyük ekonomide yükselen enflasyon, birçok tüketicinin harcama alışkanlıklarını yeniden düşünmesine ve hatta büyük ölçüde değiştirmesine yol açan bir yaşam maliyeti krizi yarattı. Örneğin, ABD’li tüketicilerin yaklaşık dörtte üçü, Nisan ve Temmuz 2022 arasında daha ucuz markalar veya ürünler aradı. Zorlu ekonomik ortam göz önüne alındığında, markalar tüketiciler için çekici kalma baskısı altında.
Gelir düzeyi yüksek olan haneler bu krizden daha az etkilenecek ve özellikle lüks ürünleri almaya devam edecek; düşük gelirli haneler ise moda gibi şeylere isteğe bağlı harcamaları azaltmaya, hatta ortadan kaldırmaya çalışacak. Pek çok tüketicinin outletlerde alışveriş yapması veya indirimli ürünlere gitmesi muhtemel görünüyor.
Bölgesel yeniden yönlendirme
Belirsiz ekonomik görünüm, moda şirketlerinin faaliyet gösterdikleri alanları yeniden değerlendirecekleri, muhtemelen belirli ülke veya bölgelerin önceliklerini kaldıracakları ve daha büyük potansiyel sunan diğer ülkelere yönelecekleri anlamına geliyor. Özellikle, uzun süredir endüstrinin büyüme motoru olarak kabul edilen Çin ekonomisinin yavaşlaması ve GSYİH’nın 2021’deki %8,1’den 2023’te yalnızca %3,2’ye düşmesi bekleniyor. Bunun nedeni kısmen devam eden koronavirüsle ilgili kısıtlamalar, bazı moda yöneticilerinin, en azından kısa vadede, başka yerlerde fırsatlar aramasına yol açıyor.
Yöneticilerin %88’i, 2023’te bir önceki yıla göre aynı veya daha umut verici büyüme beklentilerine sahip pazarları orta doğu olarak görüyor. Ek olarak, moda endüstrisi yöneticilerinin %50’sinin önümüzdeki yıl şirketlerinin Kuzey Amerika’daki varlığını artırması bekleniyor. ABD perakende ticareti bir bütün olarak 2022’yi son yirmi yılın en yüksek satışlarıyla kapatmayı bekliyor. Bu arada Japonya ve Güney Kore, Asya-Pasifik bölgesinde büyümenin güvenilir itici güçleri olarak itibarlarını yeniden teyit ediyor.
2023’te moda endüstrisine damga vuracak 10 tema
Küresel Kırılganlık
Artan jeopolitik gerilimler gibi bir dizi istikrarsızlaştırıcı faktör, zaten kırılgan olan küresel ekonomiyi zayıflatmaya devam ediyor ve küresel GSYİH’nın 2023’e kadar yaklaşık %2,5’e düşeceği tahmin ediliyor. BT sektörü moda yöneticilerinin %56’sı, önümüzdeki yıl koşulların daha da kötüleşmesini bekliyor.
Bölgesel Gerçekler
Moda markaları için küresel büyüme fırsatları haritası, Orta Doğu gibi bölgelerin ve Amerika Birleşik Devletleri gibi ülkelerin önümüzdeki yıl için öncelikler olarak ortaya çıkmasıyla değişti. Moda endüstrisi yöneticilerinin yarısı, 2023 yılına kadar şirketlerinin Kuzey Amerika’daki varlıklarını genişletmeyi bekliyor.
İki Yönlü Harcama
Enflasyon tüketici davranışlarına meydan okuyacak. Tasarruf, kredi erişimi ve daha fazla iş güvencesi olan yüksek gelirli müşteriler modaya harcamaya devam ederken, düşük gelirli tüketiciler isteğe bağlı harcamaları ayarlayacak veya azaltacak. ABD’li moda tüketicilerinin %74’ü, Nisan ve Temmuz 2022 arasında daha ucuz markaları veya ürünleri tercih etti.
Akıcı moda
Erkek giyimi ile kadın giyimi arasındaki çizgiler giderek bulanıklaştıkça, markalar bu evrimden yararlanmak için iş süreçlerini ve operasyonlarını yeniden düşünme fırsatı buluyor. Z tüketicilerinin yarısı, cinsiyet kimliklerinden bağımsız olarak modayı satın alıyor.
Resmi giyim yeniden keşfedildi
Tüketiciler ofis ve özel etkinlikler için nasıl giyineceklerini yeniden düşünürken, özel günler için resmi kıyafetlerin en dayanıklı moda kategorisi olması bekleniyor. Moda yöneticilerinin %39’u özel gün giyim satışlarının 2023 yılına kadar ilk üç büyüme kategorisinde olmasını umuyor.
DTC Hesaplaması
Pandemi zirvelerinden sonra e- ticaret büyüme oranları normale döndükçe dijital pazarlama maliyetleri artıyor ve bu da karlı, doğrudan tüketiciye yönelik bir çevrimiçi iş kurmayı zorlaştırıyor. Moda yöneticilerinin üçte biri, doğrudan tüketiciye giden kanalların zorluklarını önümüzdeki yıl işlerini etkileyen en önemli sorunlardan biri olarak belirtiyor.
Greenwashing ile mücadele
Avrupa Komisyonu’nun tekstil ürünlerini 2030 yılına kadar daha dayanıklı ve geri dönüştürülebilir hale getirmeye yönelik stratejik yol haritası “Greenwashing” odaklanırken, Avrupa’daki tüketiciler moda markalarının sürdürülebilirlik iddialarını yakından takip ediyor. Moda yöneticilerinin %79’u, sürdürülebilirlik performanslarını değerlendirmelerine yardımcı olacak standartların eksikliğini, çevreye verilen zararı azaltma çabalarına ilişkin tüketici algılarını iyileştirmenin önündeki en büyük engel olarak belirtiyor.
Geleceği Hazır Üretim
Moda endüstrisindeki yöneticilerin %65’i, ulusal tüketici pazarlarına hizmet eden yeni merkezler yaratmak amacıyla taşınmayı düşünüyor. Yöneticilerin üçte ikisi, sağlayıcıların önümüzdeki yıl büyümeleri için en önemli becerinin dijitalleşme olmasını bekliyor.
Güncel dijital pazarlama
Gizlilik düzenlemeleri ve teknolojik değişiklikler, ücretli dijital pazarlamanın maliyetini hızla yükselterek, markaların 2022’de müşteri kazanmak için 2013’e göre en az üç kat daha fazla harcama yapmasına yol açtı.
Organizasyon reformu
Yöneticilerin %55’i, 2022’de işlerini etkileyen en önemli faktörlerden biri olarak yetenek eksikliğini belirtiyor. Eğitim ve öğretim, işe alımda iki buçuk ila üç kat daha fazla yatırım getirisi sağlıyor ve bu da mevcut iş gücündeki beceri boşluklarına yatırım yapmak için iş gerekçesini artırıyor. Moda yöneticilerinin %90’ı kuruluşlarında bir beceri eksikliği öngörüyor.
