Yapay zeka, ajansların günlük işleyişine artık sıkı sıkıya entegre olmuş durumda. Ajanslar yalnızca bu popüler teknolojinin barındırdığı “süper güçlere” güçlü bir şekilde inanmakla kalmıyor, aynı zamanda yapay zekaya büyük miktarlarda yatırım yapmaya da hazır.
ABD’de Basis Technologies tarafından gerçekleştirilen güncel bir araştırmaya göre, ajans liderlerinin %75,6’sı önümüzdeki 12 ay içerisinde yapay zeka araçlarına yaptıkları yatırımı artırmayı planlıyor. Bu oran, otomasyon araçlarında %35,4’e, yetenek alımında ise %31,7’ye geriliyor.
Ajanslar, yapay zekayı yalnızca reklamcılığın geleceğini şekillendirecek bir teknoloji olarak değil, aynı zamanda bugünün vazgeçilmez bir unsuru olarak görüyor. Araştırmaya katılan profesyonellerin %38,6’sı, çalıştıkları ajansların yapay zeka araçlarını günlük olarak kullandığını belirtiyor. Bu oran 2024’te %15,9, 2023’te ise yalnızca %9,9’du.
Bugün ajansların yalnızca %10’u yapay zekayı ayda 1-2 kez gibi seyrek kullanıyor ya da hiç kullanmıyor.
Ajanslardaki yapay zeka algısı genel olarak oldukça pozitif. En yaygın kullanım alanları arasında fikir üretimi ve beyin fırtınası (%86), araştırma (%71,9) ve içerik ile yaratıcı işlerin taslaklandırılması (%61,4) yer alıyor.
Her ne kadar Mark Zuckerberg yakın zamanda yapay zekanın reklam ajanslarını tehdit edebilecek büyük bir atılım gerçekleştirdiğini duyurmuş olsa da, sektör bu teknolojiyi bugün daha çok bir “dost” olarak konumlandırıyor. Ajans çalışanlarının %36,3’ü yapay zekanın reklamcılık üzerinde büyük ölçüde olumlu bir etki yaratacağını düşünüyor. 2024’te bu oran %26,5’ti. Yapay zekanın “kısmen olumlu” bir etkisi olacağını düşünenlerin oranı ise %43,9. Ajans yöneticileri arasında bu oranlar daha da yüksek: %37,8 ve %48,8.
Ajansların yapay zekaya yönelik iyimser bakışı, genel olarak reklamcılığın geleceğine dair algıya da yansıyor. Profesyonellerin %56,1’i reklamcılığın geleceğini olumlu bir çerçevede değerlendiriyor. Bu oran geçen yıl %62,8’di. Ajans yöneticileri arasında bu oran %64,5’e çıkıyor.
Ayrıca, ajans profesyonellerinin %70,8’i kendi ajanslarının geleceği konusunda umutlu. Yöneticiler arasında ise bu oran %76,8’e kadar yükseliyor.
