Rekabet, reklam ajanslarındaki stresin temel nedeni. Nitekim Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık’ta gerçekleştirilen bir araştırmaya göre, yeni iş fırsatları ile ilgili işlerde çalışan bin profesyonelle yapılan röportajlar, yarışmaların reklam ajanslarındaki ana stres kaynağı olduğunu gösteriyor.
Bu çalışma, sunumlar için özel yazılımları pazarlayan Alman şirketi Pitch tarafından yürütülen bir girişimin bir parçası olarak danışmanlık firması Censuswide tarafından gerçekleştirildi.
Ankete katılanların %69’u, diğer ekip üyeleri tarafından sunumlardaki değişikliklerin ek bir stres kaynağı olduğunu belirtiyor.
Katılımcıların %11’i, kendilerinin veya bir meslektaşlarının seçim süreçlerinin neden olduğu stresten dolayı sağlık izni aldığını veya kurumdan tamamen ayrıldığını söylüyor. Yüzde 17’si ise bir yarışmadan sonra dinlenmek için tatile ihtiyaç duyduklarını ifade ediyor.
Anket aynı zamanda %35’inin stresin özellikle akut olabileceğini ve %69’unun diğer ekip üyeleri tarafından sunumlardaki değişikliklerin ek bir stres kaynağı olduğunu düşündüğünü ortaya koyuyor.
Pitch Pazarlama Direktörü Sarah Kiefer, The Drum tarafından bildirilen açıklamada, “stres ve tükenmişliğin ajans ekiplerinin personel değişim oranlarına büyük ölçüde katkıda bulunduğunu ve bu nedenle yöneticilerin yeni iş kazanma yaklaşımlarının sürdürülebilir olması gerektiğini” söylüyor. Kiefer, artık ajansların hesap rekabetinin çalışanların refahına getirdiği yükü göz ardı edemeyeceğini ekliyor.
Yarışmaların personel ruh sağlığı üzerinde olumsuz etkisi var
Çalışma kültürünün erozyonuyla ilgili başka araştırmalar da var. Media Sense danışmanlık firmasının mayıs ayında 100 ajans yöneticisi arasında yaptığı ankette, görüşülenlerin %54’ünün yarışmaların personel ruh sağlığı üzerinde olumsuz etkisi olduğunu, %64’ünün ise ajans çalışma kültürünü zayıflattığını düşündüğünü gösteriyor.
Pitch çalışmasının olumlu bir yönü, uzaktan veya hibrit olarak düzenlenen yarışmalara dikkat çekiyor. Ankete katılan on kişiden yedisi, uzaktan yarışmaların ajanslar için yeni iş fırsatları yarattığını söylüyor ve neredeyse aynı oranda, yani %71, hibrit yarışmaların ajansların daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmasına yardımcı olduğunu ifade ediyor.
Ancak %61’i uzaktan hesap kazanmanın yüz yüze kazanmaktan daha zor olduğunu düşünüyor ve %80’i bu tür kazançların sonuçlarının son sunum gibi faktörlere çok fazla bağlı olduğunu vurguluyor.