Reklam ürünlerini analiz etmek için yapay zeka kullanan bir ajans olan Creative X tarafından toplanan ve 2022 yılına atıfta bulunan veriler iç açıcı değil. Araştırmaya göre 2021’e kıyasla, evdeki veya ailedeki kadın görünümü %66 artarken, profesyonel ortamlardaki temsil oranı % 16’dan %7’ye düştü.
CreativeX, CPG, yiyecek ve içecek, alkol ve sağlık hizmetleri dahil olmak üzere kategorilerdeki 20.000’den fazla kişinin yer aldığı 10.885 reklamı analiz etmek için yapay zeka teknolojisini kullandı. Reklam koleksiyonu, 2021’den 2022’ye kadar 110 milyon dolardan fazla reklam harcamasına ulaştı. Ayrıca firma, cinsiyet, yaş, cilt tonu ve durum dahil olmak üzere yaratıcı verileri çıkarmak için yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerini kullandı.
CreativeX’in “Reklamda Cinsiyet 2023 Raporu”na göre, 2021 ve 2022’de reklamlardaki karakterlerin yüzde elli yedisi kadın, yüzde 43′ü erkekti .
Kadınların profesyonel ortamlardaki temsili 2022’de %21 düşerken, bu tür reklamlara yapılan harcamalar %35 düştü. Sonuçlar, reklamcılıkta cinsiyet temsilinin geçen yıl değiştiğini ve kadınların bir önceki yıla göre ev içi veya aile rollerinde rol alma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.
Pazarlama endüstrisi eşitlikten çok uzak
Reklam alanında kadın temsilinin daha yüksek yüzdesine rağmen, pazarlama endüstrisi hala gerçek eşitlikten çok uzak. Profesyonel ortamlar geçen yıl genel olarak daha az kullanılırken, bulgulara göre cinsiyet temsilinde hala net bir değişim vardı.
2021’de profesyonel ortamlarda gösterilen reklamlardaki karakterlerin %61’i kadındı. 2022’de bu sayı %48’e düştü. Liderlik rollerindeki kadın karakterler artarken, genel olarak küçük bir yüzde. Fiziksel ortamlarda kadın karakterlerde de bir düşüş oldu.
Cilt tonuna bakıldığında, izlenen tüm harcamaların %23,6’sı daha açık ten tonlarına sahip kadınların yer aldığı reklamlara giderken, yalnızca %6,8’i daha koyu ten tonlarına sahip kadınların yer aldığı reklamlara harcandı.
Daha koyu ten tonlarına sahip kadınların yer aldığı reklam harcamalarının genel yüzdesi, 2021 ile 2022 arasında %7,9’dan %6,2’ye düştü. Profesyonel veya liderlik pozisyonlarında daha açık tenli erkeklerin yer aldığı reklamlar, daha koyu tenli kadınların yer aldığı reklamlardan 4 kat daha fazla harcama aldı.
Yaşa göre bakıldığında, 60 yaş ve üstü kadınların yer aldığı reklamlar bir önceki yıla göre %221 arttı. Ancak artış %0,29’dan %0,93’e, toplam reklamların %1’inden daha azına denk geldi.