Marka değerleme şirketi Brand Finance‘ın raporuna göre, Deutsche Telekom, 60,7 milyar euro değerlemeyle (2022’ye göre %17 artışla) Avrupa merkezli en değerli marka konumuna yükseldi. Bu başarı, Deutsche Telekom’un Avrupa pazarlarında ciro artışına ve müşteri tabanındaki büyümeye dayanıyor.
Geçen yılın birincisi olan Mercedes-Benz, değerini %8 artırarak 56,7 milyar dolara çıkarsa da bu büyüme onu listenin zirvesine taşımak için yeterli olmadı ve ikinci sıraya geriledi. Podyumda Deutsche Telekom ve Mercedes-Benz’i, son on iki ayda değerlemesi %20 artışla 46,6 milyar dolara yükselen sigorta şirketi Allianz takip ediyor ve dördüncü sıraya yerleşti.
Brand Finance’e göre, Deutsche Telekom’un başarısı, markalaşma çalışmalarının yanı sıra Avrupa’daki tüm pazarlarda görünürlüğünü artırmasına dayanıyor.
Mercedes-Benz (marka değeri %8 artışla 56,7 milyar euro’ya yükseldi), Avrupa’nın en değerli ikinci markası olarak lüks otomobiller arasında liderliğini sürdürüyor. Bu yıl ikinci sıraya gerilemesine rağmen marka, uluslararası büyümenin tadını çıkarmaya devam ediyor. Bu büyüme, sektör çapında elektrikli araçlara geçişi ve tamamen elektrikli bir geleceği yansıtan yenilikçi yeni ürün geliştirmelerine bağlanabilir.
Allianz (marka değeri %20 artışla 46,6 milyar Euro’ya yükseldi) bu yılın Avrupa’nın en değerli üçüncü markası oldu. Allianz’ın marka değeri, 2022 yılında elde edilen rekor gelir ve faaliyet kârı sayesinde artarken, özellikle Mülk-Kaza, Hayat/Sağlık ve Varlık Yönetimi segmentlerinde güçlü bir performans sergiledi. Markanın müşteri ve çalışan memnuniyeti de tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşarak dünyanın en büyük ve en güvenilir finans kuruluşlarından biri olma konumunu sağlamlaştırdı.
Avrupa’da en güçlü markaları
Rapora göre Swisscom, Avrupa’da en güçlü marka olarak öne çıkıyor. 100 üzerinden 91,7 puan ve AAA+ notu ile İsviçreli telekomünikasyon şirketi, Avrupa’nın en güçlü markası olarak kabul ediliyor. Swisscom, 5G ağının genişletilmesinde ve başarılı uluslararasılaşma stratejisinde önemli bir rol oynuyor.
Avrupa’nın en güçlü ikinci markası İtalyan otomobil üreticisi Ferrari (90,7 puan, AAA+) olurken, onu İngiliz dezenfektan ve antiseptik ürünleri markası Dettol (90,5 puan, AAA+) takip ediyor. İlk 5’i İngiliz danışmanlık firması EY (89,9 puan, AAA+) ve Hollandalı süpermarket zinciri Albert Hejin (89,4 puan, AAA) tamamladı.
Ayrıca, 2023’te en hızlı büyüyen Avrupa markalarından biri, değeri son on iki ayda %245’ten fazla artışla 2,8 milyar dolara ulaşan Nestlé yan kuruluşu Nespresso oldu.
