Hopi‘nin yaklaşık 3 bin kişiyle gerçekleştirdiği araştırmaya göre katılımcıların yüzde 73’ü bu yıl babası için hediye almayı planlıyor. Araştırma kadınların düzenli hediye alma oranının erkeklerden daha yüksek olduğunu, tüketicilerin ise hediye seçiminde sürprizlerden çok ihtiyaçlara yöneldiğini ortaya koyuyor.
Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 51’i Babalar Günü’nde her zaman babasına hediye aldığını, yüzde 26’sı ise zaman zaman hediye aldığını belirtiyor. Katılımcıların yüzde 14’ü ise hiç hediye almadığını ifade ediyor.
Babalar Günü’ndeki davranışlar yılın geri kalanındaki alışkanlıklarla da paralellik gösteriyor. Her yıl düzenli olarak hediye alanların yüzde 85’i, yıl içinde de babasına çeşitli dönemlerde hediye aldığını belirtirken, Babalar Günü’nde hiç hediye almayanların yüzde 72’si yıl boyunca da benzer bir tutum sergilediğini söylüyor.
Kadınlar daha düzenli hediye alıyor
Araştırmada kadınların Babalar Günü’nde hediye alma eğiliminin erkeklere göre daha yüksek olduğu görülüyor. Katılımcıların yüzde 73’ü bu yıl babası için hediye almayı planladığını belirtirken, bu oran kadınlarda yüzde 76, erkeklerde ise yüzde 70 olarak ölçülüyor.
Düzenli hediyeleşme alışkanlığında fark daha belirgin hale geliyor. “Her zaman hediye alırım” diyen kadınların oranı yüzde 58 olurken, erkeklerde bu oran yüzde 46’da kalıyor. Böylece kadınların her yıl düzenli hediye alma oranının erkeklerden 12 puan daha yüksek olduğu ortaya çıkıyor.
Hediye seçiminde ihtiyaç öne çıkıyor
Araştırma sonuçları, Babalar Günü alışverişlerinde duygusal tercihlerden çok ihtiyaçların belirleyici olduğunu gösteriyor. Katılımcıların yüzde 37’si babasının ihtiyacını karşılayacak bir ürün almaya öncelik verdiğini belirtirken, yüzde 27’si babasının beğeneceğini düşündüğü ürünleri tercih ediyor. Babasını şaşırtmak amacıyla hediye alanların oranı ise yüzde 16’da kalıyor.
Hediye kategorilerinde giyim ürünleri ilk sırada yer alırken, ayakkabı ve aksesuar kategorileri onu takip ediyor. 18-25 yaş grubunda aksesuar ve hediye kartı tercihleri daha yüksek seviyelerde görülürken, 46-55 yaş grubunda teknoloji ürünlerine ilginin arttığı dikkat çekiyor.
Alışveriş son haftaya bırakılıyor
Katılımcıların yüzde 53’ü Babalar Günü hediyesini son hafta içinde, yüzde 28’i ise son birkaç gün içinde satın alacağını belirtiyor. Sadece yüzde 19’luk kesim alışverişini haftalar öncesinden tamamlıyor.
Son dakika alışveriş eğilimi özellikle gençlerde ve erkeklerde daha belirgin. Erkeklerin yüzde 33’ü hediyesini son gün veya son birkaç gün içinde aldığını ifade ederken, 18-25 yaş grubunda bu oran yüzde 35’e ulaşıyor.
Online alışverişte hız ve pratiklik etkili
Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 46’sı Babalar Günü alışverişini online kanallardan yapmayı planlıyor. Online alışverişi tercih edenlerin yüzde 65’i bunun temel nedeni olarak hız ve pratikliği gösterirken, avantajlı fiyatlar yüzde 20 ile ikinci sırada yer alıyor.
Online alışveriş eğiliminin en güçlü olduğu yaş grubu yüzde 54 ile 26-35 yaş aralığı olurken, genç kullanıcılar online kanalları daha çok kolaylık nedeniyle tercih ediyor. Yaş ilerledikçe fiyat avantajının önemi artıyor. 56 yaş üzeri katılımcıların yarısından fazlası online alışverişi avantajlı fiyatlar nedeniyle tercih ettiğini belirtiyor.
“Değişen şey tüketicinin bu günlere yaklaşım biçimi”
“Hopi olarak perakende dünyasında bir sadakat programı olmanın çok ötesinde, 21 milyonu aşkın kullanıcımızdan gelen gerçek alışveriş ve etkileşim verilerini ileri analitik yetkinliklerle içgörüye dönüştüren bir teknoloji ve veri platformuyuz.” diyen Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, gerçekleştirilen bu araştırmalarla sadece kullanıcı eğilimini ölçmediklerini, aynı zamanda markalara gerçek zamanlı bir içgörü sunduklarını da belirtti. Şatıroğlu, ” Perakende Raporumuzda da ortaya koyduğumuz gibi özel günler hala güçlü bir alışveriş motivasyonu yaratıyor ancak etkileri artık geçmişe göre daha farklı şekilleniyor. Babalar Günü araştırmamız da bunu destekliyor. Tüketiciler bu dönemlerde tek tip davranmıyor; farklı yaş grupları, kadınlar ve erkekler hediyeleşmeye farklı anlamlar yüklüyor. Kimi için ihtiyaçları karşılamak, kimi için düşündüğünü hissettirmek, kimi için ise doğru hediyeyi bulduğundan emin olmak ön plana çıkıyor. Bu nedenle markalar açısından asıl değer, özel günün kendisinden çok o günün arkasındaki motivasyonları anlayabilmek ve farklı müşteri segmentlerine bu içgörülerle yaklaşabilmek.”