Küresel danışmanlık ve araştırma şirketi Coresight Research’e göre, canlı yayın pazarının 2021’in sonunda 11 milyar dolara, 2023’te ise 25 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Canlı yayın, daha sürükleyici bir alışveriş deneyimi sunduğu için markalar ve tüketiciler arasında her geçen gün popülerlik kazanıyor. Coresight’ın araştırması da bu söylemi destekler nitelikte. Zira markaların canlı yayın yoluyla, bazı nedenlerden dolayı mağazaya erişemeyen daha fazla tüketiciye erişimini genişletebileceğini gösteriyor. Araştırmaya göre, canlı yayın pazarın 2021’de 11 milyar dolara, 2023’te ise 25 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Coresight Research’ün kıdemli analisti Erin Schmidt, “ABD canlı yayında bir artış görüyor” diyor ve şunları ekliyor: “Daha fazla markanın ve perakendecinin canlı yayın trendinde çok hızlı hareket etmesini bekliyoruz.”
Canlı yayın, perakendeciler ve markalar için neden işe yarar?
Schmidt, “Bu eğilim, özellikle salgın sırasında tüketicilerin evde kalmaya teşvik edildiği ve perakendecilerin kapılarını kapatmaya zorlandığı dönemde arttı. Canlı yayınların formatları gereği sağladığı kolaylık ve kişiselleştirme nedeniyle tüketiciler arasında giderek daha popüler hale gelmesini bekliyoruz”
“Bu yayınların, tüketicilerin ürünleri görselleştirmelerine, satış özelliklerini anlamalarına ve tüketicilere canlı olarak soru sorma fırsatları sunmalarına yardımcı oluyor. En önemlisi, tüketiciler canlı yayın sırasında öğeleri sorunsuz bir şekilde satın alabiliyor.” diyor.
Facebook, Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformları aracılığıyla markalar, daha genç bir demografiye ulaşmak için canlı akışı kullanabilir. Geçtiğimiz Aralık ayında Walmart, platformda türünün ilk örneği olan alışveriş yapılabilir canlı yayın için TikTok etkileyicileriyle birlikte çalıştı. Şirket daha sonra, olayın orijinal tahminlerinden yedi kat daha fazla görüşe sahip olduğunu ve perakendecinin TikTok varlığını % 25 artırdığını bildirdi.
