CMO’lar artık daha uzun sürelerle şirketlerde kalıyor gibi görünüyor. Uzun süredir düşüşte olan görev süreleri 2023 yılında istikrara kavuştu.
Nitekim Spencer Stuart‘ın araştırmasına göre, Fortune 500 şirketlerindeki CMO’ların ortalama görev süresi 2022’den bu yana değişmeyerek 4,2 yıl olarak kaldı.
Ancak bu, CMO’ların diğer C-suite yöneticilerine kıyasla hala daha kısa bir görev süresi olduğu anlamına geliyor. Diğer C-suite liderlerinin ortalama görev süresi 4,6 yıl.
B2B şirketlerinde CMO’ların görev süresi (4,5 yıl) B2C şirketlerine (4 yıl) göre daha uzun. En büyük 100 reklamverenin CMO’ları için ortalama görev süresi 3,1 yıl. Ancak bu durumun olumsuz bir gösterge olmadığını, CMO’ların genellikle daha iyi pozisyonlar için şirket değiştirdikleri belirtiliyor.
Kadın CMO’lar için iyi haberler var. 2023 yılında Fortune 500 şirketlerindeki CMO’ların %50’si kadın oldu. Bu oran 2022’de %47’ydi. Ancak azınlık ırk gruplarından gelen CMO’ların oranı %12’ye düştü.
Şirketler CMO seçerken giderek daha fazla iç yeteneklere yöneliyor. 2023 yılında Fortune 500 şirketlerindeki CMO’ların %58’i şirket içi terfilerle geldi. Bu oran 2022’de %54’tü. B2B şirketleri, B2C şirketlerine göre iç terfilere daha fazla yatırım yapıyor.
Fortune 500 şirketlerindeki CMO’ların %71’inin bu pozisyona yeni gelmiş olması da ilginç.
