B2C iletişimcileri, otantik bir şekilde yapıldığında infleuncer marketing’in yatırıma değer olduğunu uzun zamandır biliyorlar. Ancak etkiden satın almaya giden dolaylı yolu ölçmek ve pazarlama karar vericilerini bu harcamalarının karşılığını aldığına ikna etmek genellikle zordur.
İçerik oluşturucu pazarlama platformu CreatorIQ tarafından yapılan yeni araştırma, ölçümdeki ilerlemelerin bu yolu daha anlaşılır hale getirdiğini ve bunun sonucunda daha fazla markanın dijital reklam bütçelerini etkileyicilere ve diğer içerik oluşturucu liderliğindeki pazarlama girişimlerine yönlendirdiğini bildiriyor.
Firmanın yeni raporu, “Can Creator-Led Marketing Really Drive ROI?” (İçerik Oluşturucu Kılavuzluğunda Pazarlama Gerçekten Yatırım Getirisi Sağlayabilir mi?) anketine katılan pazarlamacıların yüzde 67’sinin influencer pazarlama yatırımlarını önceki yıla oranla artırdığını bildiriyor.
Bütçeleri artan markaların yalnızca yüzde 24’ü net yeni bir bütçeyle çalışıyor ve yüzde 76’sı fonları diğer pazarlama faaliyetlerinden yönlendiriyor.
Ayrıca kuruluşların yüzde 94’ü artık satışları sosyal medyadaki içerik oluşturucu içeriğine bağlayabilmekle kalmıyor, pazarlamacılar da içerik oluşturucu liderliğindeki çabaların sürekli olarak geleneksel dijital reklam kanallarından daha iyi performans gösterdiğini bildiriyor.
Araştırmanın ek bulguları ise söyle:
- İçerik oluşturuculara ödeme yapmak için en sık kullanılan yöntemler arasında içerik başına ödeme (yüzde 60), satışa dayalı ortaklık komisyonları (yüzde 45) ve tıklamalara dayalı performans (yüzde 33) yer alıyor.
- Ankete katılan pazarlamacıların yüzde 77’si, kuruluşları hakkında organik olarak paylaşımda bulunan içerik oluşturucuları aktif olarak marka ortaklarına dönüştürdüğünü bildirdi. Bu da onların, markalarının ürünlerine veya mesajına önceden tutku duyan bireylerden orijinal içerik üretmelerine olanak tanıyor.
- Pazarlamacıların dönüşüm sağlayan içerik oluşturuculara atfettiği ana nedenler; Özgün ve İlişkilendirilebilir (%48), İstek Uyandıran ve Öğretici (%21), Eğlenceli (%15), Tüketicilere Ulaşması Daha Kolay (%15).