Marka işveren şirketi Universum’un yılın ilk çeyreğinde 75 ülkeden 1.700’ün üzerinde yetenek lideri ve 1000’in üzerinde öğrenci ve profesyonelle anket yaptı.
“Employer Branding NOW 2023” raporu, 75 ülkedeki önde gelen işverenler arasında yüzde 78’inin işveren markası oluşturmanın en önemli öncelik olduğunu ortaya koyuyor (iki yılda 11 puan artış).
Küçük ve orta ölçekli işverenler için bile çoğunluk, işveren markası oluşturmanın İK yatırımının kritik bir alanı olduğunu söylüyor ve ankete katılan tüm işverenlerin yaklaşık yarısı işveren markası bütçelerini artırıyor.
Araştırmadan elde edilen bulgular şunları şunlar:
Farklılaşma en önemli öncelik
Önde gelen küresel işverenlerin yüzde altmışı, işveren markalarını ve EVP’lerini (Çalışan Değer Önermesi) rakiplerinden farklılaştırmanın önümüzdeki yıl önemli bir hedef olacağını söylüyor.
İşveren markaları EVP’lerini gözden geçiriyor
Pandemi yıllarında odak alanları olan çalışanların refahı ve esnek çalışma koşulları artık üç EVP’den birinden daha azında vurgulanıyor. Nedeni ise bunun bir işveren tarafından sağlanan “ayrıcalıklar” değil, temel beklentiler haline gelmesi. Devam eden yıpranma riski göz önüne alındığında, çalışanlar için tutarlı bir “marka üzerinde” deneyim sunmak giderek daha önemli hale geliyor.
Veriye dayalı karar verme artık norm haline geldi
“2023’te Dünyanın En Cazip İşverenleri” listesinde yer alan şirketlerin yüzde 88’i, işe alım hunisindeki her adımı izlemek için panoları kullanarak kararları yönlendirmek için “sıklıkla” veya “her zaman” verileri kullandıklarını söylüyor.
