Kantar’ın marka değeri trendlerini analiz eden üçüncü yıllık Media Reactions çalışmasına göre Amazon, tüketicilerin reklamlara en açık olduğu küresel medya markası olarak TikTok’u gölgede bıraktı.
2022 medya yatırımları için zorlu bir dönem olmaya devam ediyor. Pandemide bütçeler hızlı bir şekilde kesildi, ardından 2021’deki ekonomik toparlanma ile geri döndü. Artık markalar ve medya enflasyonist baskılarla karşı karşıya, reklamcılık trendleri dijital reklam platformlarının sayısında patlama görmeye devam ediyor ve pazarlamacılar buna daha da fazla harcama yapmayı planlıyor: Dijital.
Kantar’ın Media Reactions 2022 araştırması, 29 pazarda yaklaşık 400 markayı ve küresel medya harcamalarının yaklaşık %90’ını kapsayan 18.000’den fazla tüketiciyle yapılan anketlerin yanı sıra yaklaşık 1.000 kıdemli reklamveren, ajans ve medya şirketi pazarlama yöneticisiyle yapılan röportajlara dayanıyor.
Bu yılki rapor, Amazon’un tüketiciler arasında en popüler reklam ortamı olduğunu gösteriyor. Amazon, 2022’de küresel olarak ölçülen dokuz dijital medya markası arasında genel Ad Equity sıralamasında başı çekiyor. İnsanlar Amazon’da alakalı, faydalı ve daha kaliteli reklamlar buluyor ve bu da Amazon’u bu yıl tüketiciler arasında en popüler reklam platformu yapıyor.
Ad Equity’nin 2 numaralı dijital markası TikTok, diğer dijital medya markalarına göre yenilikçi, daha eğlenceli ve eğlenceli olarak algılanmaya devam ediyor. Spotify, sürekli büyüyen müzik akışı kanallarını ve podcast’leri ile dört sıra sıçradı.
Pazarlamacılar, üst üste ikinci yıl için Instagram’ı bir numaralı tercih edilen medya markası olarak belirlerken onu Google (2) ve YouTube (3) izledi. Bu yıl TikTok, pazarlamacılar arasında tercihlerde üç sırayı alarak dördüncü sıraya yükseldi. Pazarlamacıların %84’ü 2023’te TikTok’a daha fazla harcama yapmayı planlıyor.