Yakın zamanlı yapılan bir araştırmanın sonuçları, tüketicilerin farklı ekranlarda gördüklerinde reklamlara yanıt verme olasılıklarının daha yüksek olduğunu ve ankete katılanların %41’inin reklamları daha iyi hatırladıklarını söylüyor.
Her yerde bir reklam görmenin sinir bozucu olduğunu düşünsek de yeni araştırmalar insanların bir reklamı birkaç farklı platformda gördüklerinde gerçekten daha iyi etkileşim kurduklarını gösteriyor.
Reklam satış firması Spectrum Reach ve Magna Global tarafından hazırlanan araştırma, reklamın etkisini tekli ve çoklu medya ekranlarında karşılaştırdı. Yaklaşık 1.700 izleyicinin bir haftalık görüntülemesi üzerine yapılan çalışma, çoklu ekran yaklaşımının yalnızca reklamın ilgisini ve elde tutma oranını artırmakla kalmayıp, aynı zamanda satın alma niyetini de artırdığını buldu.
Tüm medya kombinasyonları farkındalığı artırırken, tüketiciler için en akılda kalıcı olan CTV ve lineer oldu. Özellikle büyük ekrandaki reklamlar ve CTV aracılığıyla bilinçli olarak izlenmesi, insanların reklamlardan sonra daha fazlasını duymak istemesine neden oldu ve özellikle diğer platformlarla birleştiğinde satın alma niyetlerini artırdı.
Çalışmasından elde edilen bulgular şunlar oldu:
- Ankete katılanların %41’i doğrusal, CTV ve mobil cihazlarda aynı noktayı gördüklerinde daha iyi hatırladıklarını söylerken tüketicilerin reklamları farklı ekranlarda gördüklerinde yanıt verme olasılıkları daha yüksek çıkıyor.
- Üç tür reklam gören izleyicilerin %81’i mesajın açık bir şekilde iletildiğini ve %39’u reklamların kendilerine yeni bilgiler verdiğini söyledi. Bu sayılar, bir veya iki tür reklam gören izleyiciler için biraz daha düşük çıkıyor.
- Reklam karışımının tam olarak doğru olması büyük önem taşıyor. Satın alma amacı, CTV, doğrusal ve mobil reklamlar birleştirildiğinde %13 arttı.
- Ekranların sırası da reklam etkinliğini etkiledi. Örneğin, platformlar arası bir kampanyada doğrusal ile lider olmak, satın alma niyetini %25 artırırken, mobil ilk önce olduğunda %4’lük bir artışla sonuçlandı.
- İnsanlar hala reklam yorgunluğu çekiyor. İzleyicilerin %25’inden fazlası, lineer ve CTV’de birden fazla reklama maruz kaldıklarında bir markayı “çok fazla” gördüklerini söyledi. Yorgunluktan kaçınmaya çalışan markaların platformlarını büyük ekranın ötesinde çeşitlendirmesi gerekiyor.