İçerik oluşturucu ekonomisi hızlı bir şekilde büyüyor ancak durum böyle olmasına rağmen hala iyileştirilmesi gereken çok yer var. Lightricks kısa bir süre önce bu alanda faaliyet gösteren 1000 içerik oluşturucuyla anket yaptı ve sektörün durumunu değerlendirdiler.
Lightricks’in “The Creator Economy: Building Business Through Technology and Brand Deals” başlıklı bir raporunda gelecekteki eğilimlerin başka türlü olabileceğinden daha belirgin görünmesini sağlayabilecek belirli faktörlerin altını çizdiler.
Her şeyden önce, üretken yapay zeka, içerik oluşturucu ortamını tahmin edilmesi zor şekillerde değiştiriyor. İçerik oluşturucuların %68’i, üretken yapay zekayı şu veya bu ölçüde zaten kullandıklarını ve en az %66’sı bu konuda bilgi sahibi olduklarını söylüyor.
Gelecekte içerik oluşturucu olmayı arzulayanların %62’si üretken yapay zeka kullandığını kabul ediyor ve %92 gibi büyük bir oran buna aşina olduğunu söylüyor.
Araştırmanın temel bulguları:
- Tüm katılımcıların %50’den fazlası, içeriklerini geliştirmek için yapay zekanın kullanılmasından yana.
- İçerik oluşturuculara göre, markaların %56’sı zaten ortaklıkları için özel olarak yapay zeka tarafından üretilen içerik istiyor ve markalarla çalışan katılımcıların %56’sından son iki yıl içinde yapay zekayı kullanmaları istendi.
- Yüzde 55’i kendisini “yaratıcı” olarak düşünürken, sadece %7’si “etkileyen” terimini tercih ediyor.
- İçerik oluşturucuların %39’u mevcut ekonomik koşullara rağmen aslında daha fazla marka anlaşması yaptıklarını ve %40’ı geçen yıl marka anlaşmalarından daha fazla kazanç elde ettiklerini söylüyor
Markalar ve izleyiciler olumlu tepki veriyor
İlginç bir şekilde hem markaların hem de izleyicilerin yapay zeka tarafından üretilen içeriğe açık olduğu görülüyor. Veriler, modern araçları kullanmanın onları gerçek dışı göstereceklerinden endişe eden içerik oluşturucuların korkularını yersiz bulabileceğini ima ediyor.
İçerik oluşturucuların yaklaşık %71’i, takipçilerinin yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe olumlu yanıt verdiğini söylüyor. Bunun önemli bir yönü, en son teknolojinin içerik oluşturucuların kendi benzersiz tarzlarını ve seslerini korurken güçlü içerik üretmelerini sağlaması.
Markalar ayrıca içerik oluşturuculardan yapay zeka tarafından üretilen içeriğe de meraklı ve bunların %56’sı bunu özellikle iş ortaklarından istiyor. İçerik oluşturucuların yaklaşık %56’sı, son iki yılda kendilerinden yapay zeka kullanmalarını isteyen bir markayla çalıştıklarını belirtiyor.
Yapay zekanın içerik oluşturucular üzerindeki etkisi, anketin arkasındaki kişiler üzerinde kaybolmaz. Lightricks’in CEO’su ve kurucu ortağı Zeev Farbman, yaptığı açıklamada, “Yapay zeka tabanlı araçlar ve platformlar, bir yaratıcının tam potansiyelini ortaya çıkarma yeteneğini hızlandırarak, üretken yapay zekanın gücü, Yaratıcı Ekonomiye enerji katacak” diyerek yükselişe atıfta bulunuyor.
Alt çizgiyi artırmak
Bununla birlikte, yapay zeka araçlarının hızlı bir şekilde benimsenmesinin altında yatan temel neden, muhtemelen içerik oluşturmanın bir hobiden uygun bir kariyere dönüşmesi…
Yeni ankete göre, şu anda tam zamanlı içerik oluşturucu olmayanların çoğu yakın gelecekte tam zamanlı olmayı planlıyor. Ancak, içerik oluşturucuların %42’si içerik oluşturmanın toplam gelirlerinin dörtte birinden daha azını oluşturduğunu ortaya koyduğundan, gelir bu hırsın önünde bir engel.
Yaratıcılar için ufukta ışık olduğuna dair başka kanıtlar da var. İçerik oluşturucuların %39’u mevcut ekonomik koşullara rağmen daha fazla marka anlaşması yaptıklarını ve %40’ı geçen yıl marka anlaşmalarından daha fazla kazandıklarını söylüyor.
Bununla birlikte, içerik oluşturucuların %18’i hala aylık bazda 500 ila 1.000 ABD Doları arasında kazanıyor ve yaklaşık dörtte biri, %24’ü ayda 500 ABD dolarında az kazanıyor.