Dijital yeniliklerin mevcut çağında Instagram uzun süredir üstünlüğünü sürdürüyor. Meta’nın sahibi olduğu platform, sayısız kampanyanın başlatılmasına yardımcı olan görsel odaklı bir platform sunarak hem içerik oluşturucular hem de markalar için en iyi seçim oldu.
Ancak son aylarda TikTok, Instagram’ın çok da gerisinde kalmıyor. Nitekim önde gelen bir müşteri etkileşim platformu Emplifi, 2023 için influencer pazarlama trendlerine ışık tutan bir rapor yayınladı.
Emplifi’nin “The 2023 State of Influencer Marketing Report”u sosyal medya genelinde influencer pazarlama performans analitiğini ve platformların manzarasının ayrıntılı bir analizini içeriyor.
Influencer pazarlama, analistlerin yalnızca ABD’de 2025 yılına kadar 22,2 milyar dolarlık bir endüstri olacağını tahmin ediyor.
Instagram, influencer pazarlama çabaları için uzun süredir lider platform olsa da TikTok damgasını vuruyor ve önümüzdeki yıl pazarlama harcaması açısından en yüksek ikinci platform olması bekleniyor.
Emplifi’nin “The 2023 State of Influencer Marketing Report”un temel bulguları:
- Influencerların %90’ı Instagram’da ve %66’sı TikTok’ta aktif ancak influencerların yalnızca %4’ü potansiyel marka ortaklıkları için Twitter veya Pinterest’i bir platform olarak görüyor.
- Influencer içeriğinin %7’si sponsorlu ve kış tatillerinden önceki aylarda zirveye ulaşıyor. Yıldan yıla sponsorlu içerikte hafif bir düşüş oldu, bu muhtemelen pazarlama bütçesindeki kesintilerin bir sonucu.
- Farklı kitle boyutlarındaki influencerları karşılaştıran Emplifi verileri, influencer ne kadar büyükse, Instagram’da sponsorlu içeriği o kadar az paylaştığını gösteriyor. Ortalama olarak XS influencerları (10.000 takipçi veya daha az), Instagram’da XL influencerlardan (1 milyon veya daha fazla takipçi) ve L influencerlardan (100.000 – 1 milyon takipçi) %67 daha fazla sponsorlu içerik yayınlıyor.
- XL ve L influencerları, S ve XS influencerlardan ortalama %27 daha fazla video içeriği paylaşarak Instagram’da ağırlıklı olarak kısa biçimli video içeriğine yöneliyor.
Makro influencerlar video öncelikli bir strateji benimsiyor
2023, markalı Instagram Reels’de durgun kalırken, markaların ve ünlülerin 2023’ün 1. çeyreğinde yayınladıkları Reels sayısını 2022’nin 1. Çeyreğine kıyasla %241 artırdığını belirtmekte fayda var.
Daha spesifik olarak, XL ve L influencerlar 2023’ün ilk çeyreğinde Instagram’da videoya ağırlık vererek S ve XS influencerlardan ortalama %27 daha fazla video içeriği paylaştı.
Bu eğilim, kaynakların kullanılabilirliğinden kaynaklanıyor olabilir: videolar genellikle statik içerikten daha fazla zaman, çaba ve bütçe gerektiriyor.
Influencer pazarlamanın endüstri tarafından kullanılmayan potansiyeli
Emplifi’nin verilerine göre, bazı sektörlerin etkileyici bir pazarlama stratejisinden yararlanma olasılığı diğerlerinden daha fazla. Örneğin, gözlük, medikal teknoloji ve ilaç gibi medikal ürünlerde uzmanlaşmış şirketler de dahil olmak üzere küresel sağlık hizmeti markaları, bir influencer ile iş birliği yaparak mevcut erişimlerinin 18 katını kazanma potansiyeline sahip.
Veriler, influencerlarla iş birliği yapmanın sağlık hizmetleri markası kampanyalarının etkinliğini önemli ölçüde artırabileceğini ortaya koyuyor çünkü influencerlar, sağlık hizmetleri markalarınınkine kıyasla ortalama gönderilerinde yaklaşık beş kat daha fazla kitle etkileşimi (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar vb.) elde ediyor.
Influencer pazarlaması konusunda bilgili olan güzellik sektörü, influencer etkisinin gayet iyi farkında: Güzellik markaları tarafından yürütülen influencer pazarlama kampanyaları, influencer olmayan kampanyalara kıyasla 14 kat erişim ve 3,2 kat etkileşim kazanıyor.
Emplifi CMO’su Zarnaz Arlia, “Şu anda özgünlük çağında yaşıyoruz. Müşteriler cüzdanlarıyla oy kullanıyor ve yaptıkları işlemlerde amaçlı olmak istiyor. Bu arada pazarlamacılar, büyük bütçe kesintilerine rağmen yatırım getirisini göstermek için büyük bir baskıyla karşı karşıya” dedi.