SheSpeaks tarafından yapılan araştırmaya göre, influencerların yarısı geçen yıla kıyasla bu sene daha fazla markalı gönderi oluşturuyor ve %30’u spontane olarak haftada birden fazla gönderi paylaşıyor.
Influencerların ve tanınmış kişilerin farklı sosyal ağlarda markalar tarafından desteklenen gönderiler yayınlaması giderek daha yaygın hale geliyor.
Sponsorlu içerikteki bu patlama verilerle destekleniyor: Influencerların %51’i bu yıl 2021’e kıyasla daha fazla markalı gönderi oluşturuyor ve %30’u spontane olarak haftada birden fazla gönderi paylaşıyor.
Bu durum, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük kadın Influencerlar ve içerik oluşturucular topluluğu SheSpeaks tarafından 550 influencerla yapılan bir ankette de yansıyor. Adweek tarafından toplanan sonuçları arasında, Influencerların %64’ünün yanı sıra yaratıcı özgürlüğün (%44) ve kampanya planlamasına katılımın (%32) arttığını ortaya koyuyor.
SheSpeaks CEO’su Aliza Freud’a göre, “Bu sonuçlar her iki taraf için de olumlu bir eğilim gösteriyor. Influencer’lar, kitleleriyle her zaman etkileşim içinde olduklarından, izleyicilerini herkesten daha iyi anlarlar” diyor ve ekliyor: “Markalar, influencer’ın bu bilgisi üzerine inşa etmeli ve sponsorlu gönderilerinde söyleyeceklerini çok fazla dikte etmemeye dikkat etmeli.”
Bu rapora göre, çok sayıda influencer (%31) olması durumunda, sponsorlu gönderiler toplam içeriğinin %11 ila %25’ini oluşturuyor. Normalde, izleyiciler genellikle markalar tarafından ödenen bu tür gönderilere tepki vermiyor.
Influencer pazarlamanın zorlukları
Araştırma influencerların karşı karşıya kaldığı zorlukları da gözler önüne seriyor. Sonuçlara göre influencerlar ödeme konusunda bazı zorluklarla baş ediyor. Geç ödeme (%47) listenin başında geliyor ve bunu kampanyayı tamamlamak için yeterli zamanın olmaması (%43) izliyor.
Katılımcılar, içeriklerini mükemmelleştirmek söz konusu olduğunda markalar da ipin ucundan tutmalı diyor. Influencerların %38’i yaratıcı özgürlük eksikliğinden şikayet ederken, %34’ü marka ortaklarının sponsorlu gönderilerde ne beklediği konusunda daha fazla rehberlik istiyor.
Son olarak, “reklamı yapılan ürünlerin ilgisizliği”, “içerikte değişiklik talepleri” veya influencerların markalardan maruz kaldığı baskı problemler olarak öne çıkıyor.
