Finansal dünyada kadınların etkisi her geçen yıl büyüyor. Tüketim kararlarının büyük kısmı kadınların ellerinde şekilleniyor. Ancak markalar, bu etkileyici gücü anlamakta ve saygı duymakta hala ciddi biçimde yetersiz kalıyor.
Wasserman’ın kadınların temsiliyetini artırmak amacıyla hayata geçirdiği The Collective inisiyatifi, dünya genelinde 8.700 kadınla görüşerek çarpıcı sonuçlara ulaştı: Kadınların neredeyse yarısı, markaların onların ihtiyaçlarını ve isteklerini anlamadığını düşünüyor. Yalnızca %4’ü, markalarla kurduğu bağı “gerçekten anlaşılmak” olarak tanımlıyor.
2024 yılında global reklam harcamaları 792 milyar dolara ulaştı. Ancak bu devasa bütçenin büyük bir kısmı, kadınlara dokunamadan boşa harcanıyor. Çünkü kadınlar, markaların sunduğu mesajlarda kendilerini bulamıyor.
Anneliğe sıkışan temsiller
Markalar, kadınları büyük oranda yalnızca “anne” kimliğiyle tanımlıyor. Oysa birçok kadın, kişisel hedefleriyle aile hayatını bir arada yürütmeye çalışıyor ve yaşamlarının farklı yönlerinde tanınmak istiyor. Araştırmaya göre, kadınların %40’ı hala eski ve geçersiz klişelerin reklam kampanyalarında yer aldığını söylüyor. Yüzde 91’i ise markalardan en çok “samimiyet” bekliyor.
Özellikle yaş arttıkça bu yabancılaşma derinleşiyor. Z kuşağındaki kadınların %83’ü markaların kendilerini anladığını belirtirken, bu oran Baby Boomer kuşağında %62’ye düşüyor.
Markalar için 6 kadın profili:
The Collective araştırması, kadınların karmaşık kimliklerini daha iyi anlamak isteyen markalar için 6 farklı tüketici profili öneriyor:
- Dengede Kalmaya Çalışan (The Mindful Multitasker):
İşi, ailesi ve kişisel iyi oluşu arasında denge kurmaya çalışan kadınlar. Annelik kimliğinin ötesinde; zihinsel sağlığına, zamanı yönetmeye ve kendini gerçekleştirmeye odaklılar. - Aile Öncelikli Gerçekçi (The Family-First Realist):
Pratik düşünen, istikrar ve güvenliği önceleyen kadınlar. Ailesine öncelik verirken, geleceğe yönelik sağlam adımlar atmak istiyor. - Bağımsız Başarı Odaklı (The Independent Striver):
Kariyer, kişisel gelişim ve finansal özgürlük peşinde koşan kadınlar. Hayatını kendi emeğiyle şekillendirmek isteyen, bağımsızlık tutkusu güçlü bir profil. - Güçlü Savunucu (The Empowered Advocate):
Toplumsal adalet, eşitlik ve görünürlük konularında yüksek hassasiyete sahip kadınlar. Değişim yaratmaya kararlı ve sesini yükseltmekten çekinmiyor. - Küresel Hayalperest (The Global Dreamer):
Yaratıcılıkla beslenen, dünyaya açık ve ilham verici kadınlar. Küresel değişimi önemseyen, farklı kültürlerle bağ kurabilen vizyoner bireyler. - Yaratıcı Kaşif (The Creative Explorer):
Kendi kurallarına göre yaşamayı seçen, özgünlükten beslenen kadınlar. Hayatın her anında anlam ve ifade arayan, kendini ifade etmeyi seven bir karakter.